La Chine apparaît comme une étoile montante sur le marché des exportations brésiliennes

Le marché mondial des cosmétiques se développe rapidement, les nouveaux participants entrant constamment. Selon les données du Centre international du commerce, tandis que la France, les États-Unis et l'Allemagne conservent leurs positions en tant que trois principaux exportateurs de cosmétiques dans le monde, la Chine est devenue un nouveau venu formidable La Chine a dépassé l'Espagne dans le commerce d'exportation des cosmétiques et approche progressivement l'Italie - un changement qui est particulièrement évident au Brésil. En 2024, les cosmétiques chinois représentaient 5,8% du total des importations de cosmétiques du Brésil, une augmentation significative de 47% par rapport à l'année précédente.

Du scepticisme à l'acceptation: les cosmétiques chinoises gagnent du terrain au Brésil

"Il y a seulement cinq ou six ans, les Brésiliens ont toujours des préjugés contre les produits chinois", " a expliqué Rodrigo Giraldelli, un expert en relations commerciales entre le Brésil et la Chine et le PDG de China Gate "Mais le développement industriel de la Chine est extrêmement rapide Nous pouvons en voir des preuves solides dans plusieurs industries telles que l'électronique, la construction navale et l'industrie des véhicules énergétiques récemment en plein essor. De toute évidence, l'industrie chinoise des cosmétiques a également fait des progrès similaires. "

Giraldelli estime que le marché intérieur en Chine joue un rôle important dans l'amélioration de la qualité de l'offre locale. "Les consommateurs chinois ont des exigences plus strictes, ce qui oblige non seulement les fabricants à améliorer en continu la qualité des produits, mais profite également à l'amélioration de la qualité des produits à l'exportation."

Croissance explosive dans les catégories clés

• Les cosmétiques chinois représentent désormais 5,8% du total des importations de cosmétiques du Brésil, d'une valeur de 56 millions de dollars (environ 408 millions de RMB).
• Croissance d'une année à l'autre (2023–2024): +47%
• Croissance de deux ans (2022–2024): +80%

• Produits de lèvres: + 614%
• Poudre pressée: + 114%
• Maquillage des yeux: + 52%
• Autres cosmétiques de couleur: + 223%

"Cette croissance ne serait pas possible sans amélioration cohérente de la qualité des produits", a souligné Giraldelli. «Les consommateurs brésiliens ont essayé ces produits, les ont trouvé attrayants et la demande a augmenté en conséquence. Avec une qualité forte et des prix compétitifs, les cosmétiques chinois ont obtenu une position favorable sur le marché de la beauté du Brésil. "

Le commerce électronique en tant qu'accélérateur de croissance

Giraldelli a également souligné un autre facteur clé stimulant la croissance des importations de cosmétiques chinoises: la popularité croissante des grandes plateformes de commerce électronique chinois telles que AliExpress et Shein au Brésil. En raison de leurs prix extrêmement agressifs, leur compétitivité sur le marché local a fortement augmenté, forçant les distributeurs locaux au Brésil à comprimer leurs marges bénéficiaires.

Lorsqu'on lui a demandé si les distributeurs locaux vendraient des cosmétiques chinois à des fins lucratives par des moyens inappropriés, Giraldelli a déclaré que les cosmétiques importés au Brésil sont généralement soumis à la supervision de la Brésilienne National Health Supervision Agency (ANVISA). "Les importateurs doivent effectuer des procédures pertinentes pour s'assurer que leurs produits répondent aux normes de qualité et de sécurité requises pour vendre des produits au Brésil."

Perspectives futures: croissance soutenue à venir

De plus, l'expert prédit que la consommation du Brésil de cosmétiques chinois continuera de croître dans les années à venir. "L'excellente rentabilité de ces produits (cosmétiques chinois) devrait de plus en plus attirer des consommateurs de beauté brésiliens." Giraldelli a conclu.