NIQ Reports: Las ventas de la industria de la belleza global crecieron un 7,3% interanual
El 24 de febrero Nielsen IQ (NIQ) , una medición global de investigación y venta minorista de consumo global, anunció que las ventas de la industria de la belleza global aumentaron un 7,3% interanual.
América Latina, África y Medio Oriente vieron las mayores tasas de crecimiento, mientras que América del Norte y Europa occidental también mostraron fuertes tendencias de crecimiento de +7.8% y +7.7%, respectivamente En la región de Asia-Pacífico, Corea del Sur, India, Tailandia, Singapur y Nueva Zelanda están surgiendo como mercados líderes, contribuyendo al crecimiento general de las ventas. La inflación es la principal fuerza impulsora detrás de esta expansión global, pero el aumento de los ingresos y la afluencia de nuevos consumidores también impulsan el crecimiento.
El comercio electrónico lidera la revolución minorista
El comercio electrónico está impulsando la venta global de productos de belleza y cuidado personal, con diferentes niveles de crecimiento en todas las regiones.
En China, el 87% del cuidado total del cabello y las ventas de cuidado de la piel se logran a través de canales en línea. En India, las compras en línea para productos de belleza representan el 17%, mientras que en Brasil, esta cifra es inferior al 10%. A pesar de estas diferencias, cuando se trata de productos de belleza y cuidado personal, la tendencia es la tendencia.
Las ventas en línea en los Estados Unidos continúan superando significativamente las ventas fuera de línea, con productos de belleza y cuidado personal vendidos a través de plataformas de comercio electrónico que representan el 41% de las ventas totales. En los últimos cuatro años, plataformas como Amazon han ganado 7.3 puntos porcentuales en la participación de mercado a través de precios competitivos, entrega rápida y una amplia selección. Cada vez más, los consumidores están recurriendo a Amazon como su canal de compras, con el gasto en aumento año tras año. Aunque el comercio digital ha logrado un tremendo crecimiento en los últimos cinco años, el comercio minorista físico se ha mantenido en gran medida sin cambios. Los futuros minoristas deben mejorar las experiencias en la tienda para satisfacer las demandas modernas de los consumidores.
La preferencia del consumidor por el comercio electrónico proviene de la expansión del mercado y la participación tomada de las tiendas físicas. El cambio hacia las compras en línea no es solo una tendencia afectada por la pandemia, sino también un cambio estructural en el comportamiento del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El auge global del comercio social
Tiktok Shop ha surgido para convertirse en el octavo minorista de electrónica de salud y belleza más grande en los Estados Unidos, logrando $ 1 mil millones en ventas de belleza. 12.5% de los EE. UU. Los compradores en línea han comprado productos de salud y belleza a través de esta aplicación, y muchos de ellos realizan compras repetidas. En China, el 31% del consumo de productos para el cuidado de la piel proviene de Tiktok. Tiktok Shop se ha convertido en la primera opción para que los consumidores descubran marcas, aprendan y prueben nuevos productos.
A pesar del aumento del comercio digital, el comercio minorista físico sigue siendo significativo. Los consumidores prefieren experiencias táctiles en persona y servicios de consulta personalizados, especialmente en productos de alto precio, como el cuidado de la piel. Los minoristas deben equilibrar la conveniencia con la satisfacción del cliente e invertir en modelos híbridos que combinan sin problemas el descubrimiento en línea con experiencias fuera de línea.
Tara James Taylor, vicepresidenta senior de belleza y cuidado personal en NIQ , dijo: "En la industria de la belleza que cambia rápidamente, el éxito en 2025 es un equilibrio delicado. Los cambios dinámicos entre la innovación y la tradición, la asequibilidad y el lujo, la sostenibilidad y la escalabilidad, la personalización e inclusión están remodelando el mercado de marcas y minoristas de belleza. Para las empresas con el objetivo de prosperar en este mercado global de belleza billonaria, encontrar el punto de equilibrio correcto es crucial ".
