تقارير NIQ: نمت مبيعات صناعة التجميل العالمية بنسبة 7.3 ٪ على أساس سنوي
في 24 فبراير ، Nielsen IQ (NIQ) ، أعلنت أبحاث المستهلكين الرائدة في مجال الأبحاث والتجزئة ، أن مبيعات صناعة التجميل العالمية ارتفعت بنسبة 7.3 ٪ على أساس سنوي.
شهدت أمريكا اللاتينية وأفريقيا والشرق الأوسط أكبر معدلات نمو ، بينما أظهرت أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية أيضًا اتجاهات نمو قوية +7.8 ٪ و +7.7 ٪ ، على التوالي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، تبرز كوريا الجنوبية والهند وتايلاند وسنغافورة ونيوزيلندا كأسواق رائدة ، مما يساهم في نمو المبيعات بشكل عام. التضخم هو القوة الدافعة الأساسية وراء هذا التوسع العالمي ، ولكن ارتفاع الدخل وتدفق المستهلكين الجدد يدفعون أيضًا نموًا.
التجارة الإلكترونية تقود ثورة البيع بالتجزئة
التجارة الإلكترونية تقود مبيعات المنتجات العالمية للجمال والعناية الشخصية ، مع وجود مستويات نمو متفاوتة عبر المناطق.
في الصين ، يتم تحقيق 87 ٪ من إجمالي مبيعات العناية بالشعر والعناية بالبشرة من خلال القنوات عبر الإنترنت. في الهند ، تمثل عمليات الشراء عبر الإنترنت لمنتجات التجميل 17 ٪ ، بينما في البرازيل ، هذا الرقم أقل من 10 ٪. على الرغم من هذه الاختلافات ، عندما يتعلق الأمر بالجمال والعناية الشخصية ، فإن المبيعات عبر الإنترنت التي تتجاوز المتاجر المادية هي الاتجاه.
تستمر المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في تجاوز المبيعات غير المميزة بشكل كبير ، مع بيع منتجات الجمال والعناية الشخصية من خلال منصات التجارة الإلكترونية التي تمثل 41 ٪ من إجمالي المبيعات. على مدار السنوات الأربع الماضية ، اكتسبت منصات مثل Amazon 7.3 نقطة مئوية في حصة السوق من خلال التسعير التنافسي والتسليم السريع والاختيار الواسع. على نحو متزايد ، يلجأ المستهلكون إلى Amazon كقناة للتسوق الخاصة بهم ، مع قضاء ارتفاع عام بعد عام. على الرغم من أن التجارة الرقمية حققت نمواً هائلاً في السنوات الخمس الماضية ، إلا أن التجزئة المادية ظلت دون تغيير إلى حد كبير. يحتاج تجار التجزئة في المستقبل إلى تعزيز التجارب في المتجر لتلبية مطالب المستهلك الحديثة.
تنبع تفضيل المستهلك للتجارة الإلكترونية من التوسع في السوق والمشاركة المأخوذة من المتاجر المادية. إن التحول نحو التسوق عبر الإنترنت ليس مجرد اتجاه يتأثر بالوباء ، ولكن أيضًا تغييرًا هيكليًا في سلوك المستهلك ، وخاصة بين الأجيال الشابة.
الصعود العالمي للتجارة الاجتماعية
ارتفع متجر Tiktok ليصبح ثامن أكبر تاجر تجزئة للصحة والتجميل في الولايات المتحدة ، حيث حقق مليار دولار في مبيعات التجميل. 12.5 ٪ من الولايات المتحدة قام المتسوقون عبر الإنترنت بشراء منتجات الصحة والتجميل من خلال هذا التطبيق ، والعديد منهم يقومون بإجراء عمليات شراء متكررة. في الصين ، يأتي 31 ٪ من استهلاك منتجات العناية بالبشرة من Tiktok. أصبح متجر Tiktok هو الخيار الأول للمستهلكين لاكتشاف العلامات التجارية والتعرف على منتجات جديدة واختبارها.
على الرغم من صعود التجارة الرقمية ، لا تزال البيع بالتجزئة المادية مهمة. يفضل المستهلكون الخبرات الشاملة لللمس وخدمات الاستشارة الشخصية ، وخاصة في المنتجات عالية السعر مثل العناية بالبشرة. يحتاج تجار التجزئة إلى تحقيق التوازن بين رضا العملاء ، والاستثمار في النماذج الهجينة التي تجمع بسلاسة الاكتشاف عبر الإنترنت مع التجارب غير المتصلة بالإنترنت.
تارا جيمس تايلور ، نائب رئيس أول جمال والعناية الشخصية في NIQ وقال: "في صناعة التجميل السريعة ، النجاح في عام 2025 هو توازن دقيق. إن التغييرات الديناميكية بين الابتكار والتقاليد والقدرة على تحمل التكاليف والرفاهية والاستدامة والقدرة على التوسع ، والتخصيص والشمولية تعيد تشكيل السوق لماركات التجميل وتجار التجزئة. بالنسبة للشركات التي تهدف إلى الازدهار في سوق التجميل العالمي تريليون دولار ، فإن العثور على نقطة التوازن الصحيحة أمر بالغ الأهمية ".
