NIQ Reports: le vendite del settore della bellezza globale sono cresciute del 7,3% yoy
Il 24 febbraio, Nielsen IQ (NIQ) , una delle principali misurazioni globali di ricerca e vendita al dettaglio dei consumatori, ha annunciato che le vendite del settore della bellezza globale sono aumentate del 7,3% su base annua.
America Latina, Africa e Medio Oriente hanno visto i maggiori tassi di crescita, mentre anche il Nord America e l'Europa occidentale hanno mostrato forti tendenze di crescita di +7,8% e +7,7%, rispettivamente Nella regione Asia-Pacifico, Corea del Sud, India, Tailandia, Singapore e Nuova Zelanda stanno emergendo come mercati leader, contribuendo alla crescita complessiva delle vendite. L'inflazione è la forza trainante primaria dietro questa espansione globale, ma anche l'aumento dei redditi e un afflusso di nuovi consumatori guidano la crescita.
L'e-commerce guida la rivoluzione della vendita al dettaglio
L'e-commerce sta guidando le vendite globali di prodotti per la bellezza e la cura personale, con diversi livelli di crescita tra le regioni.
In Cina, l'87% delle vendite totali per la cura dei capelli e la cura della pelle sono raggiunti attraverso canali online. In India, gli acquisti online per i prodotti di bellezza rappresentano il 17%, mentre in Brasile questa cifra è inferiore al 10%. Nonostante queste differenze, quando si tratta di prodotti di bellezza e cura personale, le vendite online che superano i negozi fisici è la tendenza.
Le vendite online negli Stati Uniti continuano a superare significativamente le vendite offline, con prodotti di bellezza e cura personale venduti attraverso piattaforme di e-commerce che rappresentano il 41% delle vendite totali. Negli ultimi quattro anni, piattaforme come Amazon hanno ottenuto 7,3 punti percentuali nella quota di mercato attraverso prezzi competitivi, consegna rapida e una vasta selezione. Sempre più i consumatori si stanno rivolgendo ad Amazon come canale di shopping, con la spesa in aumento anno dopo anno. Sebbene il commercio digitale abbia raggiunto un'enorme crescita negli ultimi cinque anni, la vendita al dettaglio fisica è rimasta in gran parte invariata. I futuri rivenditori devono migliorare le esperienze in negozio per soddisfare le moderne esigenze dei consumatori.
La preferenza dei consumatori per il commercio elettronico deriva sia dall'espansione del mercato che dalla quota presa dai negozi fisici. Il passaggio allo shopping online non è solo una tendenza influenzata dalla pandemia, ma anche un cambiamento strutturale nel comportamento dei consumatori, in particolare tra le giovani generazioni.
L'ascesa globale del commercio sociale
Tiktok Shop è aumentato per diventare l'ottavo rivenditore di elettronica per la salute e la bellezza negli Stati Uniti, ottenendo $ 1 miliardo di vendite di bellezza. 12,5% degli Stati Uniti Gli acquirenti online hanno acquistato prodotti per la salute e la bellezza tramite questa app e molti di essi effettuano acquisti ripetuti. In Cina, il 31% del consumo di prodotti per la cura della pelle proviene da Tiktok. Tiktok Shop è diventato la prima scelta per i consumatori a scoprire i marchi, conoscere e testare nuovi prodotti.
Nonostante l'ascesa del commercio digitale, la vendita al dettaglio fisico rimane significativa. I consumatori preferiscono esperienze tattili di persona e servizi di consultazione personalizzati, in particolare in prodotti a prezzo di alto livello come la cura della pelle. I rivenditori devono bilanciare la comodità con la soddisfazione del cliente e investire in modelli ibridi che combinano perfettamente la scoperta online con esperienze offline.
Tara James Taylor, vicepresidente senior di bellezza e cura personale a NIQ , ha detto: "Nell'industria della bellezza in rapida evoluzione, il successo nel 2025 è un delicato equilibrio. I cambiamenti dinamici tra innovazione e tradizione, convenienza e lusso, sostenibilità e scalabilità, personalizzazione e inclusività stanno rimodellando il mercato per marchi di bellezza e rivenditori. Per le aziende che mirano a prosperare in questo trilione di un mercato globale di bellezza, trovare il giusto punto di equilibrio è cruciale ".
