NIQ報告：全球美容行業的銷售額增長了7.3％

2月24日， Nielsen IQ（NIQ） 全球領先的消費者研究和零售測量值宣布，全球美容行業的銷售同比增長7.3％。

拉丁美洲，非洲和中東的增長率最大，而北美和西歐也表現出強烈的增長趨勢 +7.8％和 + +分別為7.7％ 在亞太地區，韓國，印度，泰國，新加坡和新西蘭正在成為領先的市場，促進了整體銷售增長。 通貨膨脹是這一全球擴張的主要推動力，但是收入的上升和新消費者的湧入也推動了增長。

電子商務領導零售革命

電子商務正在推動全球美容和個人護理產品的銷售，各個地區的增長水平各不相同。

在中國，通過在線渠道實現了總發護髮和護膚銷售的87％。 在印度，美容產品的在線購買佔17％，而在巴西，這個數字不到10％。 儘管存在這些差異，但在美容和個人護理產品方面，在線銷售超過實體店是趨勢。

美國的在線銷售繼續大大超過離線銷售，美容和個人護理產品通過電子商務平台銷售，佔總銷售額的41％。 在過去的四年中，像亞馬遜這樣的平台通過競爭性定價，快速交付和廣泛的選擇，在市場份額上獲得了7.3個百分點。 消費者越來越多地轉向亞馬遜作為購物頻道，年復一年的支出也在上升。 儘管數字貿易在過去五年中取得了巨大的增長，但物理零售仍然沒有改變。 未來的零售商需要增強店內體驗，以滿足現代消費者的需求。

消費者對電子商務的偏好源於從物理商店獲得的市場擴張和份額。 向在線購物的轉變不僅是受大流行影響的趨勢，而且是消費者行為的結構性變化，尤其是在年輕一代。

社會貿易的全球興起

Tiktok Shop已飆升，成為美國第八大健康和美容電子零售商，獲得了10億美元的美容銷售。 美國12.5％ 在線購物者已經通過此應用購買了健康和美容產品，其中許多人重複購買。 在中國，31％的護膚產品消費來自Tiktok。 Tiktok Shop已成為消費者發現品牌，學習和測試新產品的首選。

儘管數字貿易的增加，但物理零售仍然很大。 消費者更喜歡面對面的觸覺體驗和個性化諮詢服務，尤其是在高價產品（例如護膚產品）中。 零售商需要平衡便利與客戶滿意度，並投資於無縫將在線發現與離線體驗相結合的混合模型。

塔拉·詹姆斯·泰勒（Tara James Taylor），美容與個人護理高級副總裁 NIQ 說：“在迅速變化的美容行業中，2025年的成功是微妙的平衡。 創新與傳統，負擔能力和奢侈品，可持續性和可擴展性，個性化和包容性之間的動態變化正在重塑美容品牌和零售商的市場。 對於旨在在這個全球美容市場中蓬勃發展的企業，找到正確的平衡點至關重要。 ”