چه کسی پوست را تعریف می کند؟ - قسمت
درون کوشتیک جهانی ، یکی از مهمترین نمایشگاه های ماده آرایشی جهان ، اخیراً گزارشی با عنوان "گزارش زیبایی به رهبری مواد تشکیل دهنده ، قسمت 2: کاوش در رشد و توسعه در پوست ، منتشر کرده است. — جایی که سلامتی با زیبایی روبرو می شود ". متخصصان پوست ، شرکت های مواد تشکیل دهنده ، برند r&D رهبران ، و مشاوران نظارتی از چندین کشور به طور مشترک مسیر توسعه و چالش های عملی بخش محصولات پوستی سطح پوست را بیان کرده اند.
محو کردن مرزها بین پوست & دارو
دلیل این که Dermocosmetics به کانون توجه بازار بین المللی تبدیل نشده است نمی توان از بازسازی یک مفهوم مراقبت از پوست که توسط آنها نشان داده شده است جدا شود — عدم استفاده از سفید کردن یا ضد پیری به عنوان تنها هدف ، بلکه تأکید بر ترمیم سلامت پوست ، با تعادل میکرو اکولوژیکی ، سد پوست و کنترل التهاب به عنوان شاخص های اصلی.
این مفهوم را می توان به دهه 1970 توسط داروساز فرانسوی پیر فابر ردیابی کرد. کارشناسان تأکید می کنند که پوستی یک فضای واسطه ای منحصر به فرد بین مواد آرایشی سنتی و داروهای درمانی را اشغال می کند. آنها نیاز به اعتبار دوگانه اثربخشی و ایمنی دارند ، اما برخلاف داروهای دارویی ، نیازی به تجویز پزشکی ندارند.
در مقایسه با محصولات سنتی مراقبت از پوست ، که بر نیازهای کلی مرطوب کننده ، تغذیه کننده ، سفید کننده یا ضد پیری تأکید می کند ، پوست بیشتر روی اهداف عملکردی شفاف و قابل اندازه گیری ، مانند ترمیم موانع ، ضد التهابی ، حفظ محیط زیست میکرو ، و حتی پوشش آکنه ، ابریشم قرمز ، رنگ قرمز ، درمایتیت وابسته به هورمون و سایر مراقبت از پوست ، تمرکز دارد.
در سطح مواد تشکیل دهنده ، این محصولات غالباً دارای فرمولاسیون مینیمالیستی و جلوگیری از تحریک مواد تشکیل دهنده هستند. ترکیبات فعال مشترک شامل رتینوئیدها ، اسید آزلائیک ، نیاسینامید ، اسید سالیسیلیک ، سرامیدها ، پربیوتیک و سایر مولکول ها با پشتیبانی از ادبیات واضح است.
این دقیقاً پیشرفت این مفهوم علمی از مراقبت از پوست است که باعث شده است که پوستی نه تنها به یک برنامه مهم مراقبت از هنر پزشکی ، بلکه به طور فزاینده ای طبیعی جدید برای مراقبت از روزانه مصرف کنندگان باشد.
تغییرات نسلی & رسانه های اجتماعی: شکاف های شناختی و تغییر شکل مراقبت از پوست علمی
ظهور پوست نه تنها تکامل تکنولوژیکی بلکه تغییر در انتقال شناختی مصرف کننده است. این انتقال نه تنها در تغییر از تمرکز مواد به درک مکانیسم ، بلکه در درک نسل های مختلف از اثربخشی و علم نیز منعکس می شود.
مطابق Euromonitor International بررسی مصرف کننده 2022 ، گروهی که عملکرد و شفافیت مواد پوستی را بیش از همه از نسل X (متولد اواسط دهه 1960 تا 1970) می کند ، که تمایل دارند منابع طبیعی را در غربالگری مواد تشکیل دهند ، و به دنبال آن ، ترانسپتیک و اثربخشی مواد تشکیل دهنده آن را ترجیح می دهند. Baby Boomers در پشت سر هم قرار دارد ، که علی رغم پیرتر بودن ، توجه زیادی به حمایت علمی و سلامت طولانی مدت در انتخاب های مراقبت از پوست خود نشان می دهند.
در مقابل ، مسیر تأثیر نسل Z (متولد اواخر دهه 1990 تا اوایل سال 2010) کاملاً متفاوت است. آنها در دوره ای از اضافه بار اطلاعات شدید رشد کردند و درک آنها از سلامت و مراقبت از پوست تقریباً کاملاً مبتنی بر جستجوی خود و رسانه های اجتماعی است. سوریه داده ها نشان می دهد که 58 ٪ از مصرف کنندگان ژنرال Z به دلیل محتوای رسانه های اجتماعی یا توصیه های وبلاگ نویس ، محصول مراقبت از پوست را خریداری کرده اند که به طور قابل توجهی بالاتر از سایر نسل ها است.
متخصص پوست دکتر رومون لیویتاوات خاطرنشان کرد: "مصرف کنندگان معاصر معتقدند که همه دانش لازم را دارند ، اما منابع آنها همیشه قابل اعتماد نیستند. این تا حدی توضیح می دهد که چرا پوستی ها اغلب به عنوان محصولات تأثیرگذار با یک تأثیرگذار اشتباه درک می شوند "روکش پزشکی". "
در این تغییر بین نسلی در آگاهی از مراقبت از پوست ، پوست در تلاش است تا دو نقش را به عهده بگیرد: از یک طرف ، آنها گسترش مسیرهای علمی و درمانی هستند. از طرف دیگر ، این حامل ادعای خود مصرف کننده و انتخاب در دوره محتوا است. این ویژگی دوگانه مارک ها را وادار می کند تا موقعیت خود را با احتیاط و پیشرو تر به یک سوال اصلی پاسخ دهند — آیا محصول شما اثبات شده است یا محتوای آن بسته بندی شده است؟
این گزارش اشاره می کند که این تفاوت نسلی نیز در هدف استفاده منعکس شده است.
کاربران مسن بیشتر نگران پیری مسائل مربوط به پیری مانند خشکی ، چین و چروک و موانع شکننده هستند و تمایل به انتخاب محصولاتی دارند که دارای برچسب "آزمایش شده بالینی" یا "فرموله شده پزشکی" هستند. کاربران جوان ، به ویژه ژنرال Z ، بر توانایی مداخله در علائم فوری مانند آکنه ، قرمزی و التهاب تأکید بیشتری می کنند ، در حالی که نسبت به پایداری فرمول ، تحریک کم و برچسب های "ماده تمیز" نیز حساس هستند.
این تفاوت در تمرکز باعث ایجاد استراتژی های توسعه لایه ای تر می شود: مارک ها ممکن است خطوط "بازیابی پس از عمل" و "دفاعی روزانه" را در زیر یک برچسب ارائه دهند ، حتی زیر مجموعه هایی مانند پوست پربیوتیک و پوست های ایمن هورمون را نیز ایجاد کنند.
مصرف کنندگان که توسط سیستم عامل های رسانه های اجتماعی و بازاریابی پخش مستقیم هدایت می شوند ، به طور فزاینده ای "بسته بندی پزشکی" را به عنوان یک انگیزه خرید مشاهده می کنند ، که باعث نگرانی در بین کارشناسان صنعت در مورد تعمیم این مفهوم نیز شده است.
