Quem define dermocosmética? - Parte ⅰ
In-Cosmetics Global , uma das exposições de ingredientes cosméticos mais importantes do mundo, divulgou recentemente um relatório intitulado "Relatório de beleza liderado por ingredientes, parte 2: explorando o crescimento e o desenvolvimento da dermatologia — Onde a saúde encontra a beleza ". Especialistas em dermatologia, empresas de ingredientes, marca R&D Líderes e consultores regulatórios de vários países descreveram em conjunto o caminho de desenvolvimento e os desafios práticos do setor de produtos para a pele em nível de dermatologia.
Limites embaçados entre cuidados com a pele & Medicamento
A razão pela qual a dermocosmética se tornou o foco do mercado internacional não pode ser separado da reconstrução de um conceito de cuidados com a pele representado por eles — Não tomando clareamento ou antienvelhecimento como o único objetivo, mas enfatizando a restauração da saúde da pele, com equilíbrio micro ecológico, barreira da pele e controle de inflamação como indicadores do núcleo.
Esse conceito pode ser rastreado até a década de 1970 pelo farmacêutico francês Pierre Fabre. Especialistas enfatizam que a dermocosmética ocupa um espaço intermediário exclusivo entre cosméticos tradicionais e medicamentos terapêuticos. Eles exigem validação dupla de eficácia e segurança, mas, diferentemente dos produtos farmacêuticos, não requerem receita médica.
Comparados com os produtos tradicionais de cuidados com a pele, que enfatizam as necessidades gerais de hidratação, nutrição, clareamento ou antienvelhecimento, a dermocosmética se concentra mais em objetivos funcionais claros e quantificáveis, como reparar barreiras, anti-inflamatórios, manter a micro ecologia e até a acne, a reimente de sangue, a hormônio dependente de dependentes de materiais e outros cuidados com a acne.
No nível do ingrediente, esses produtos geralmente apresentam formulações minimalistas e evitam ingredientes irritantes. Ingredientes ativos comuns incluem retinóides, ácido azelaico, niacinamida, ácido salicílico, ceramidas, prebióticos e outras moléculas com suporte claro da literatura.
É precisamente o avanço desse conceito científico de cuidados com a pele que tornou a dermocosmética não apenas uma extensão importante do pós -atendimento de arte médica, mas também cada vez mais um novo normal para a pele diária dos consumidores.
Mudanças geracionais & Mídias sociais: lacunas cognitivas e reformulação de cuidados com a pele científicos
A ascensão da dermocosmética reflete não apenas a evolução tecnológica, mas uma mudança na transferência cognitiva do consumidor. Essa transferência não se reflete apenas na mudança do foco do ingrediente para a compreensão do mecanismo, mas também nos entendimentos de eficácia e ciência das gerações de diferentes gerações.
De acordo com Euromonitor International Survey de consumidores 2022, o grupo que valoriza a funcionalidade e a transparência dos ingredientes para a pele mais vem da geração X (nascida em meados da década de 1960 a 1970), que tendem a preferir fontes naturais na triagem de ingredientes, seguidas pela transparência e verificação de eficácia de ingredientes. Seguindo de perto os Baby Boomers, que, apesar de serem mais velhos, também demonstram um alto nível de atenção ao apoio científico e à saúde a longo prazo em suas escolhas de cuidados com a pele.
Por outro lado, o caminho de influência da geração Z (nascido no final dos anos 90 no início de 2010) é completamente diferente. Eles cresceram em uma era de sobrecarga de informação extrema, e sua compreensão da saúde e da pele é quase inteiramente baseada em auto-pesquisa e mídias sociais. Surveymonkey Os dados mostram que 58% dos consumidores da Gen Z adquiriram um produto para a pele devido a recomendações de conteúdo de mídia social ou blogueiros, o que é significativamente maior do que outras gerações.
Dermatologista Dr. Romun Leaovitavat apontou: "Os consumidores contemporâneos acreditam que possuem todo o conhecimento necessário, mas suas fontes nem sempre são confiáveis. Isso explica parcialmente por que a dermocosmética é frequentemente incompreendida como produtos de influência com um influenciador com um 'verniz médico'. "
Nesta mudança intergeracional na consciência da pele, a dermocosmética está tentando assumir dois papéis: por um lado, eles são uma extensão de caminhos científicos e terapêuticos; Por outro lado, é o portador da auto -afirmação e escolha do consumidor na era do conteúdo. Este atributo duplo força as marcas a definir seu posicionamento com mais cautela e proativamente a uma pergunta -chave — O seu produto é comprovado ou embalado por conteúdo?
O relatório ressalta que essa diferença geracional também se reflete no objetivo do uso.
Os usuários mais velhos estão mais preocupados com questões relacionadas ao envelhecimento, como secura, rugas e barreiras frágeis, e tendem a escolher produtos rotulados como "clinicamente testados" ou "medicamente formulados". Os usuários jovens, especialmente a geração Z, colocam maior ênfase na capacidade de intervir em sintomas imediatos, como acne, vermelhidão e inflamação, além de serem sensíveis à sustentabilidade da fórmula, baixa irritação e rótulos de "ingrediente limpo".
Essa diferença de foco está dando origem a estratégias de desenvolvimento mais em camadas: as marcas podem oferecer linhas de "recuperação pós-procedimento" e "defesa diária" sob uma gravadora, até mesmo subcategorias como a pele prebiótica e a pele segura por hormônios.
Impulsionados por plataformas de mídia social e marketing de transmissão ao vivo, os consumidores estão cada vez mais vendo a "embalagem medicalizada" como uma motivação de compra, que também levantou preocupações entre os especialistas do setor sobre a generalização do conceito.
