Кто определяет Dermocommetics? - часть ⅰ
В косметике Global , одна из самых важных в мире выставок косметических ингредиентов, недавно опубликовала отчет под названием «Отчет о красоте под руководством ингредиентов, часть 2: изучение роста и развития в дерматологии — Где здоровье встречает красоту ». Эксперты по дерматологии, ингредиенты, бренд R&D Лидеры и консультанты по регулированию из нескольких стран совместно обрисовали в общих чертах путь развития и практические проблемы сектора по уходу за кожей на уровне дерматологии.
Размытие границ между уходом за кожей & Лекарство
Причина, по которой Дермокосметика стала центром международного рынка, не может быть отделена от реконструкции концепции ухода за кожей, представленной ими — Не придерживаться отбеливания или антивозрастного в качестве единственной цели, но подчеркивая восстановление здоровья кожи, с микрологическим балансом, кожным барьером и контролем воспаления в качестве основных показателей.
Эту концепцию можно проследить до 1970 -х годов французским фармацевтом Пьером Фалером. Эксперты подчеркивают, что Дермокосметика занимает уникальное промежуточное пространство между традиционной косметикой и терапевтическими препаратами. Они требуют двойной проверки эффективности и безопасности, но, в отличие от фармацевтических препаратов, не требуют медицинского рецепта.
По сравнению с традиционными продуктами по уходу за кожей, которые подчеркивают общие потребности увлажняющих, питательных, отбеливающих или антивозрастных, дермоосметиков больше фокусируется на четких и количественных функциональных целях, таких как восстановление барьеров, противовоспалительный, поддержание микро-экологии и даже покрывать акне, шелк красной кровь, гормон-зависимый дерматит и другой проблемный уход за кожей.
На уровне ингредиентов эти продукты часто имеют минималистские составы и избегают раздражающих ингредиентов. Общие активные ингредиенты включают ретиноиды, азелайскую кислоту, ниацинамид, салициловую кислоту, церамиды, пребиотики и другие молекулы с четкой литературной поддержкой.
Именно развитие этой научной концепции по уходу за кожей, которая сделала Dermocometics не только важным расширением медицинского искусства после ухода, но и все более новым нормом для ежедневного ухода за кожей потребителей.
Сдвиги поколений & Социальные сети: когнитивные пробелы и изменение научного ухода за кожей
Рост дермоосметики отражает не только технологическую эволюцию, но и сдвиг в когнитивной переносе потребителей. Эта перенос не только отражается в переходе от фокусировки ингредиентов к пониманию механизма, но и в понимании эффективности и науки разных поколений.
В соответствии с Euromonitor International Потребительский обследование 2022 года, группа, которая ценит функциональность и прозрачность ингредиентов по уходу за кожей, больше всего поступает от поколения X (родившегося в середине 1960-х годов по 1970-е), которые, как правило, предпочитают естественные источники в скрининге ингредиента, а затем прозрачность ингредиентов и проверка эффективности. Бэби-бумеры, которые, несмотря на старше, следуют за тем, как быть старше, также демонстрируют высокий уровень внимания к научной поддержке и долгосрочному здоровью в своем выборе по уходу за кожей.
Напротив, путь влияния поколения Z (родился в конце 1990 -х до начала 2010 -х годов) совершенно другой. Они выросли в эпоху экстремальной информационной перегрузки, и их понимание здоровья и ухода за кожей почти полностью основано на самообеспечении и социальных сетях. Surveymonkey Данные показывают, что 58% потребителей Gen Z приобрели продукт по уходу за кожей из -за контента в социальных сетях или рекомендациях блоггера, что значительно выше, чем другие поколения.
Дерматолог доктор Ромун Лиавитават отметил: «Современные потребители считают, что они обладают всеми необходимыми знаниями, но их источники не всегда надежны. Это частично объясняет, почему дермокосметика часто неправильно понимается как продукты, обладающие влиятельными, с «Медицинский шпон».
В этом сдвиге в поколении в области ухода за кожей Дермокосметика пытается взять на себя две роли: с одной стороны, они являются расширением научных и терапевтических путей; С другой стороны, это носитель потребительского самооценки и выбора в эпоху контента. Этот двойной атрибут заставляет бренды определять их позиционирование более осторожно и активно отвечать на ключевой вопрос — Ваш продукт прочитал науку или упакован в контент?
В отчете указывается, что эта разница поколений также отражается в целях использования.
Пожилые пользователи больше обеспокоены проблемами, связанными с старением, такими как сухость, морщины и хрупкие барьеры, и, как правило, выбирать продукты, помеченные как «клинически протестированные» или «сформулированные с медицинской точки зрения». Молодые пользователи, особенно Gen Z, уделяют больший акцент на способность вмешиваться в немедленные симптомы, такие как прыщи, покраснение и воспаление, а также чувствительны к устойчивости формулы, низкому раздражению и «чистым ингредиентам».
Эта разница в фокусе приводит к более многослойным стратегиям развития: бренды могут предлагать «восстановление после процедуры» и линии «ежедневная оборона» под одним ярлыком, даже нерестивные подкатегории, такие как пребиотический уход за кожей и уход за кожей.
Изученная платформами социальных сетей и маркетингом в прямом эфире, потребители все чаще рассматривают «медикаментированную упаковку» в качестве мотивации для покупки, которая также вызывает обеспокоенность среди отраслевых экспертов по поводу обобщения этой концепции.
