Qui définit les dermocosmétiques? - Partie ⅰ
Global dans le co-osmétique , l'une des expositions des ingrédients cosmétiques les plus importantes au monde, a récemment publié un rapport intitulé "Rapport de beauté dirigé par les ingrédients, partie 2: Exploration de la croissance et du développement en dermatologie — Où la santé rencontre la beauté ". Experts en dermatologie, sociétés d'ingrédients, marque R&D Les dirigeants et les consultants réglementaires de plusieurs pays ont décrit conjointement la voie de développement et les défis pratiques du secteur des produits de soins de la peau de niveau de dermatologie.
Froucher les frontières entre les soins de la peau & Médecine
La raison pour laquelle les dermocosmétiques sont devenus l'objectif du marché international ne peut pas être séparé de la reconstruction d'un concept de soins de la peau représentée par eux — Ne pas prendre de blanchiment ou d'anti-âge comme seul objectif, mais souligner la restauration de la santé de la peau, avec un équilibre micro écologique, une barrière cutanée et un contrôle de l'inflammation comme indicateurs de base.
Ce concept remonte aux années 1970 par le pharmacien français Pierre Fabre. Les experts soulignent que les dermocosmétiques occupent un espace intermédiaire unique entre les cosmétiques traditionnels et les médicaments thérapeutiques. Ils exigent une double validation de l'efficacité et de la sécurité, mais contrairement aux produits pharmaceutiques, aucune prescription médicale.
Par rapport aux produits de soins de la peau traditionnels, qui mettent l'accent sur les besoins généraux de l'hydratation, de la nouralisation, du blanchiment ou de l'anti-âge, les dermocosmétiques se concentrent davantage sur les objectifs fonctionnels clairs et quantifiables, tels que la réparation des barrières, l'anti-inflammatoire, le maintien de la micro écologie et même couvrent l'acné, la soie sanguine rouge, la dermatite dépendante de l'hormone et d'autres soins de la peau problématiques.
Au niveau des ingrédients, ces produits présentent souvent des formulations minimalistes et évitent les ingrédients irritants. Les ingrédients actifs courants comprennent les rétinoïdes, l'acide azélaïque, la niacinamide, l'acide salicylique, les céramides, les prébiotiques et d'autres molécules avec un soutien à la littérature claire.
C'est précisément l'avancement de ce concept de soin scientifique qui a fait des dermocosmétiques non seulement une extension importante des soins d'art médical, mais aussi de plus en plus une nouvelle normale pour les soins quotidiens des consommateurs.
Quarts de génération & Médias sociaux: lacunes cognitives et remodelage des soins scientifiques
L'essor des dermocosmétiques reflète non seulement l'évolution technologique, mais un changement dans le transfert cognitif des consommateurs. Ce transfert se reflète non seulement dans le passage de la concentration des ingrédients à la compréhension du mécanisme, mais aussi dans la compréhension des générations différentes de l'efficacité et de la science.
Selon Euromonitor International L'enquête sur les consommateurs en 2022, le groupe qui valorise la fonctionnalité et la transparence des ingrédients de soins de la peau le plus provient de la génération X (née au milieu des années 1960 aux années 1970), qui ont tendance à préférer les sources naturelles dans le dépistage des ingrédients, suivie de la transparence des ingrédients et de la vérification de l'efficacité. Les baby-boomers, qui, bien que sont plus âgés, démontrent également un niveau d'attention élevé au soutien scientifique et à la santé à long terme dans leurs choix de soins de la peau.
En revanche, la voie d'influence de la génération Z (née à la fin des années 1990 au début des années 2010) est complètement différente. Ils ont grandi à une ère de surcharge d'informations extrêmes, et leur compréhension de la santé et des soins de la peau est presque entièrement basée sur l'auto-recherche et les médias sociaux. Surveillant Les données montrent que 58% des consommateurs de la génération Z ont acheté un produit de soin en raison du contenu des médias sociaux ou des recommandations de blogueurs, ce qui est nettement plus élevé que les autres générations.
Dermatologue Dr. Romun Leaovitavat a souligné: «Les consommateurs contemporains pensent qu'ils possèdent toutes les connaissances nécessaires, mais leurs sources ne sont pas toujours fiables. Cela explique en partie pourquoi les dermocosmétiques sont souvent mal comprises comme des produits de type influenceur avec un «Veneer médical».
Dans ce changement intergénérationnel de la conscience des soins de la peau, les dermocosmétiques tentent d'assumer deux rôles: d'une part, ils sont une extension des voies scientifiques et thérapeutiques; D'un autre côté, c'est le porteur de l'auto-affirmation et du choix des consommateurs à l'ère du contenu. Ce double attribut oblige les marques à définir leur positionnement plus prudemment et de manière proactive à une question clé — Votre produit est-il prouvé par la science ou un contenu emballé?
Le rapport souligne que cette différence de génération se reflète également dans l'objectif d'utilisation.
Les utilisateurs plus âgés sont plus préoccupés par le vieillissement lié aux problèmes tels que la sécheresse, les rides et les barrières fragiles, et ont tendance à choisir des produits étiquetés comme "testés cliniquement" ou "formulés médicalement". Les jeunes utilisateurs, en particulier la génération Z, mettent davantage l'accent sur la capacité d'intervenir dans des symptômes immédiats tels que l'acné, les rougeurs et l'inflammation, tout en étant sensibles à la durabilité des formules, aux faibles irritations et aux étiquettes "ingrédients" propres ".
Cette différence de mise au point donne lieu à des stratégies de développement plus en couches: les marques peuvent offrir des lignes de «récupération post-procédure» et de «défense quotidienne» sous une seule étiquette, même engendrant des sous-catégories comme les soins prébiotiques et les soins de la peau en sécurité hormonale.
Poussés par les plateformes de médias sociaux et le marketing en streaming en direct, les consommateurs considèrent de plus en plus le «emballage médical» comme une motivation d'achat, ce qui a également soulevé des préoccupations parmi les experts de l'industrie concernant la généralisation du concept.
