Chi definisce i dermocosmetici? - Parte ⅰ
In-Cosmetics Global , Uno dei più importanti mostre di ingredienti cosmetici al mondo, ha recentemente pubblicato un rapporto intitolato "Rapporto di bellezza guidato dagli ingredienti, Parte 2: Exploring the Growth and Development in Dermatology — Dove la salute incontra la bellezza ". Esperti dermatologici, società di ingredienti, marchio R&I leader e i consulenti normativi di più paesi hanno delineato congiuntamente il percorso di sviluppo e le sfide pratiche del settore dei prodotti per la cura della pelle dermatologica.
Confini sfocati tra la cura della pelle & Medicinale
Il motivo per cui i dermocosmetici "sono diventati al centro del mercato internazionale non può essere separato dalla ricostruzione di un concetto di cura della pelle da loro rappresentata — Non assumere lo sbiancamento o l'anti-invecchiamento come unico obiettivo, ma sottolineando il ripristino della salute della pelle, con l'equilibrio micro ecologico, la barriera cutanea e il controllo dell'infiammazione come indicatori fondamentali.
Questo concetto può essere ricondotto agli anni '70 dal farmacista francese Pierre Fabre. Gli esperti sottolineano che i dermocosmetici occupano uno spazio intermedio unico tra cosmetici tradizionali e farmaci terapeutici. Richiedono una doppia convalida di efficacia e sicurezza, ma a differenza dei prodotti farmaceutici, non richiedono prescrizione medica.
Rispetto ai tradizionali prodotti per la cura della pelle, che enfatizzano le esigenze generali di idratazione, nutrimento, sbiancamento o anti-invecchiamento, i dermocosmetici si concentrano maggiormente su obiettivi funzionali chiari e quantificabili, come la riparazione di barriere, antinfiammatori, mantenendo la micro ecologia e persino la copertura dell'acne del sangue rosso, della cure dermatite dermatite dall'ormone.
A livello di ingrediente, questi prodotti spesso presentano formulazioni minimaliste ed evitano ingredienti irritanti. Gli ingredienti attivi comuni includono retinoidi, acido azelaico, niacinamide, acido salicilico, ceramidi, prebiotici e altre molecole con un chiaro supporto di letteratura.
È proprio l'avanzamento di questo concetto di cura della pelle scientifica che ha reso i dermocosmetici non solo un'importante estensione delle cure per l'arte medica, ma anche sempre più una nuova normalità per la cura della pelle quotidiana dei consumatori.
Turni generazionali & Social media: lacune cognitive e rimodellamento della cura della pelle scientifica
L'ascesa dei dermocosmetici riflette non solo l'evoluzione tecnologica, ma uno spostamento del trasferimento cognitivo dei consumatori. Questo trasferimento non si riflette solo nel passaggio dal focus sugli ingredienti alla comprensione del meccanismo, ma anche nelle diverse generazioni di comprensione dell'efficacia e della scienza.
Secondo Euromonitor International 'S 2022 Survey Consumer, il gruppo che valorizza la funzionalità e la trasparenza degli ingredienti per la cura della pelle più deriva dalla Generazione X (nata a metà degli anni '60 e '70), che tendono a preferire le fonti naturali nello screening degli ingredienti, seguite dalla trasparenza degli ingredienti e dalla verifica dell'efficacia. A seguire da vicino i baby boomer, che, nonostante siano più grandi, dimostrano anche un alto livello di attenzione al supporto scientifico e alla salute a lungo termine nelle loro scelte di cura della pelle.
Al contrario, il percorso di influenza della generazione Z (nato alla fine degli anni '90 ai primi anni del 2010) è completamente diverso. Sono cresciuti in un'era di sovraccarico di informazioni estreme e la loro comprensione della salute e della cura della pelle è quasi interamente basata su auto-ricerca e social media. SurveyMonkey I dati mostrano che il 58% dei consumatori di Gen Z ha acquistato un prodotto per la cura della pelle a causa dei contenuti di social media o delle raccomandazioni di blogger, che è significativamente più alto rispetto ad altre generazioni.
Dermatologo Dr. Romun Leaovitavat ha sottolineato: "I consumatori contemporanei credono di possedere tutte le conoscenze necessarie, ma le loro fonti non sono sempre affidabili. Questo spiega in parte perché i dermocosmetici sono spesso fraintesi come prodotti a base di influencer con a 'impiallacciatura medica'. "
In questo cambiamento intergenerazionale nella consapevolezza della cura della pelle, i dermocosmetici stanno tentando di assumere due ruoli: da un lato, sono un'estensione di percorsi scientifici e terapeutici; D'altra parte, è il corriere dell'auto asserzione e della scelta del consumatore nell'era dei contenuti. Questo doppio attributo costringe i marchi a definire il loro posizionamento in modo più cautamente e proattivo a una domanda chiave — Il tuo prodotto è comprovato dalla scienza o contenuti?
Il rapporto sottolinea che questa differenza generazionale si riflette anche nello scopo dell'uso.
Gli utenti più anziani sono più preoccupati per i problemi relativi all'invecchiamento come secchezza, rughe e barriere fragili e tendono a scegliere i prodotti etichettati come "clinicamente testati" o "formulati dal punto di vista medico". I giovani utenti, in particolare la Gen Z, pongono una maggiore enfasi sulla capacità di intervenire in sintomi immediati come acne, arrossamento e infiammazione, pur essendo sensibili alla sostenibilità della formula, bassa irritazione e etichette "pulite di ingredienti".
Questa differenza di focus sta dando origine a strategie di sviluppo più stratificate: i marchi possono offrire linee di "recupero post-procedura" e "difesa quotidiana" sotto un'unica etichetta, persino generando sottocategorie come la cura della pelle prebiotica e la cura della pelle dell'ormone.
Spinto da piattaforme di social media e marketing in streaming live, i consumatori stanno sempre più visualizzando "imballaggi medicali" come motivazione acquisti, che ha anche sollevato preoccupazioni tra gli esperti del settore sulla generalizzazione del concetto.
