من يحدد dermocosmetics؟ - جزء ⅰ
في cosmetics العالمية ، أحد أهم معارض مكونات التجميل في العالم ، أصدر مؤخرًا تقريرًا بعنوان "تقرير الجمال بقيادة المكونات ، الجزء 2: استكشاف النمو والتنمية في الأمراض الجلدية — حيث تلتقي الصحة بالجمال ". خبراء الأمراض الجلدية ، شركات المكونات ، العلامة التجارية ص&حدد قادة D ، والمستشارين التنظيميين من بلدان متعددة بشكل مشترك لمسار التنمية والتحديات العملية لقطاع منتجات العناية بالبشرة على مستوى الأمراض الجلدية.
حدود غير واضحة بين العناية بالبشرة & الدواء
لا يمكن فصل السبب في أن Dermocosmetics 'محور السوق الدولي لا يمكن فصله عن إعادة بناء مفهوم العناية بالبشرة يمثله — عدم أخذ التبييض أو مكافحة الشيخوخة كهدف الوحيد ، ولكن التأكيد على استعادة صحة الجلد ، مع التوازن البيئي الدقيق ، وحاجز الجلد ، والتحكم في الالتهاب كمؤشرات أساسية.
يمكن إرجاع هذا المفهوم إلى السبعينيات من قبل الصيدلي الفرنسي بيير فابري. يؤكد الخبراء على أن Dermocosmetics تشغل مساحة وسيطة فريدة بين مستحضرات التجميل التقليدية والعقاقير العلاجية. يطالبون بالتحقق المزدوج من الفعالية والسلامة ، ولكن على عكس الأدوية ، لا تتطلب أي وصفة طبية.
مقارنةً بمنتجات العناية بالبشرة التقليدية ، التي تؤكد على الاحتياجات العامة للترطيب أو التغذية أو التبييض أو المضادة للشيخوخة ، تركز Dermocosmetics بشكل أكبر على الأهداف الوظيفية الواضحة والقابلة للقياس الكمي ، مثل الحواجز الإصلاحية ، والتهاب الجلد المضاد للالتهابات ، والحفاظ على البيئة الدقيقة.
على مستوى المكونات ، غالبًا ما تتميز هذه المنتجات بتركيبات الحد الأدنى وتجنب مكونات مضيئة المكونات. وتشمل المكونات النشطة الشائعة الريتينويدات ، وحمض الأزليك ، والنياسيناميد ، وحمض الساليسيليك ، والسيراميد ، والبريبايوتيك ، والجزيئات الأخرى مع دعم الأدب الواضح.
إن تقدم مفهوم العناية بالبشرة العلمية هذا بالتحديد هو الذي جعل Dermocosmetics ليس فقط امتدادًا مهمًا لرعاية ما بعد الفن الطبي ، ولكن أيضًا بشكل متزايد طبيعيًا جديدًا للعناية بالبشرة اليومية للمستهلكين.
تحولات الأجيال & وسائل التواصل الاجتماعي: الفجوات المعرفية وإعادة تشكيل العناية بالبشرة العلمية
لا يعكس صعود Dermocosmetics التطور التكنولوجي فحسب ، بل إن تحول في النقل المعرفي للمستهلك. لا ينعكس هذا النقل فقط في التحول من تركيز المكونات إلى فهم الآلية ، ولكن أيضًا في فهم الأجيال المختلفة للفعالية والعلوم.
وفق Euromonitor International استطلاع المستهلك 2022 ، المجموعة التي تقدر وظائف وشفافية مكونات العناية بالبشرة التي تأتي أكثر من الجيل العاشر (المولود في منتصف الستينيات إلى السبعينيات) ، الذين يميلون إلى تفضيل المصادر الطبيعية في فحص المكونات ، تليها الشفافية المكونة والفعالية. متابعة عن كثب هو مواليد الأطفال ، الذين ، على الرغم من كبار السن ، يظهرون أيضًا مستوى عالٍ من الاهتمام بالدعم العلمي والصحة على المدى الطويل في خيارات العناية بالبشرة.
في المقابل ، فإن مسار تأثير الجيل Z (المولود في أواخر التسعينيات إلى أوائل عام 2010) يختلف تمامًا. لقد نشأوا في حقبة من الحمل الزائد للمعلومات الشديدة ، وفهمهم للصحة والعناية بالبشرة يعتمد بالكامل تقريبًا على البحث الذاتي ووسائل التواصل الاجتماعي. Surveymonkey تُظهر البيانات أن 58 ٪ من المستهلكين Gen Z قد اشتروا منتجًا للعناية بالبشرة بسبب محتوى الوسائط الاجتماعية أو توصيات المدون ، وهو أعلى بكثير من الأجيال الأخرى.
طبيب الأمراض الجلدية د. أشار رومون ليفيتافات ، "يعتقد المستهلكون المعاصرون أنهم يمتلكون كل المعرفة اللازمة ، لكن مصادرهم ليست موثوقة دائمًا. وهذا ما يفسر جزئيًا سبب إساءة فهم Dermocosmetics كمنتجات مؤثرة مع أ "القشرة الطبية".
في هذا التحول بين الأجيال في الوعي بالعناية بالبشرة ، تحاول Dermocosmetics تولي دورين: من ناحية ، فهي امتداد للمسارات العلمية والعلاجية ؛ من ناحية أخرى ، فإن الناقل للتأكيد الذاتي للمستهلك واختياره في عصر المحتوى. هذه السمة المزدوجة تجبر العلامات التجارية لتحديد وضعها بشكل أكبر ورد بشكل استباقي على سؤال رئيسي — هل المنتج الذي يثبته علم المنتج أم معبأ بالمحتوى؟
يشير التقرير إلى أن هذا الاختلاف الأجيال ينعكس أيضًا في الغرض من الاستخدام.
يشعر المستخدمون الأكبر سناً بالقلق أكثر بشأن القضايا ذات الصلة بالشيخوخة مثل الجفاف والتجاعيد والحواجز الهشة ، ويميلون إلى اختيار المنتجات المسمى "اختبار سريريًا" أو "صياغة طبياً". يركز المستخدمون الشباب ، وخاصة Gen Z ، بشكل أكبر على القدرة على التدخل في أعراض فورية مثل حب الشباب والاحمرار والالتهابات ، بينما يكونون حساسين أيضًا لاستدامة الصيغة ، وتهيج منخفض ، وعلامات "المكون النظيفة".
يؤدي هذا الاختلاف في التركيز إلى زيادة استراتيجيات التطوير ذات الطبقات: قد تقدم العلامات التجارية خطوط "بعد الإخلاص" وخطوط "الدفاع اليومية" تحت علامة واحدة ، وحتى فئات فرعية مثل العناية بالبشرة ما قبل الهرمونات والعناية بالبشرة الآمنة.
مدفوعًا بمنصات التواصل الاجتماعي وتسويق البث المباشر ، ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى "التغليف الطبي" كدافع شرائي ، مما أثار مخاوف بين خبراء الصناعة حول تعميم هذا المفهوم.
