Sudeste de Asia: La frontera de Azure para las marcas de belleza china

Con la evolución continua del panorama económico asiático, un mercado vibrante se está formando silenciosamente en el sudeste asiático. Según un informe publicado por Menta En febrero de 2025, actualmente es la era dorada para que las marcas de la belleza y el cuidado personal chino se expandan a esta región. El fuerte crecimiento económico, los consumidores cada vez más maduros y las características únicas del mercado han construido conjuntamente un espacio de crecimiento prometedor.

Una potencia económica próspera

El sudeste asiático ha ganado atención mundial por su crecimiento económico constante. Con tasas de crecimiento del PIB del 5,5% en Vietnam y 6.2% en Filipinas, lo que demuestra una fuerte vitalidad económica en comparación con el 1.4% de Europa, el sudeste asiático está claramente a la vanguardia del crecimiento económico global. Según los datos del mercado del Unidad de Inteligencia Economista (EIU) , se espera que los mercados de cuidado de la piel facial en Tailandia e Indonesia superen los $ 800 millones para 2027, destacando su enorme potencial de consumo. A medida que aumenta la conciencia de belleza, los consumidores se están volviendo más exigentes en sus opciones de productos.

Skyrockets de madurez del consumidor

Los consumidores del sudeste asiático están experimentando una rápida evolución en sus conceptos de belleza, que ya no están satisfechos con la atención básica, sino que amplían activamente sus límites de conocimiento de belleza. De acuerdo a Menta La encuesta global de consumo, el 62% de los consumidores indonesios realizan una "investigación de ingredientes" antes de tomar decisiones de compra. Estos datos reflejan que los consumidores están cambiando de la aceptación pasiva de la promoción de la marca a la exploración activa de las fórmulas de productos.

Los cambios de comportamiento son igualmente llamativos. Una encuesta encontró que el 36% de los consumidores de la Generación Z en Indonesia han agregado pasos de cuidado de la piel facial en los últimos tres meses, lo que demuestra su creciente aceptación de procesos complejos de cuidado de la piel. El 62% de los consumidores de la Generación de la Generación Vietnamita declararon que los ingredientes de alta calidad los alientan a comprar productos de belleza incluso a un precio total, lo que indica un énfasis creciente en la calidad entre los jóvenes consumidores de la región.

La eficacia es supremacía

Las preferencias basadas en el rendimiento dominan las decisiones de compra.

Entre los cinco factores principales que los consumidores tailandeses consideran al comprar productos de belleza, la eficacia se clasifica primero, representando el 68%, seguido de precio (58%) e ingredientes inofensivos (44%). La influencia de la marca, la textura y los ingredientes activos clave en la toma de decisiones es relativamente pequeña, que varía del 24% al 26%.

Desde la perspectiva de la forma del producto, los sueros son la forma más popular de productos para el cuidado de la piel en la región. Por ejemplo, el 76% de los consumidores tailandeses dijeron que los usan para prevenir los problemas de la piel. La proporción de sueros en la liberación de nuevos productos también aumentó del 20% en 2022 al 22% en 2024, mostrando una tendencia de crecimiento continuo. Los productos a base de gel también son cada vez más populares, especialmente en climas calientes donde se requieren efectos de enfriamiento e hidratación.

En términos de eficacia del cuidado de la piel, hidratación y humectación, continúan liderando el camino, con un fuerte aumento en la demanda de tono de piel iluminación, que crece del 23% en 2019 al 32% en 2024. El control antienvejecimiento popular, el blanqueamiento y el control del petróleo a largo plazo mantienen una demanda constante, lo que refleja la maduración del mercado.

Resumir

Las marcas de belleza china han tallado un nicho en el sector de comercio electrónico del sudeste asiático. Según las plataformas de comercio electrónico Sociólla y Watsons , Las marcas chinas para el cuidado de la piel tienen casi 100 SKU en Indonesia.

Sin embargo, con la mejora del conocimiento del consumidor, las marcas de belleza china todavía tienen un largo camino por recorrer para lograr el éxito a largo plazo. La clave del éxito futuro será mantener una ventaja de costos al tiempo que proporciona reclamos de eficacia basados ​​en evidencia y formando una conexión genuina con la cultura local.

El mercado de belleza del sudeste asiático se encuentra en una rápida etapa de desarrollo, proporcionando oportunidades de crecimiento raras para las marcas chinas. Sin embargo, a medida que el mercado madura y la competencia se intensifica, las marcas necesitan innovación continua para mantener la competitividad.

La frontera azul del mercado del sudeste asiático está abriendo sus puertas a las marcas de belleza china. Lily está lista para viajar con usted hacia donde se cumple la posibilidad potencial.