Zuidoost -Azië: de Azure Frontier voor Chinese schoonheidsmerken

Met de voortdurende evolutie van het Aziatische economische landschap vormt zich een levendige markt stilletjes in Zuidoost -Azië. Volgens een rapport vrijgegeven door Mintel In februari 2025 is het momenteel het gouden tijdperk voor Chinese schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmerken om uit te breiden naar deze regio. Sterke economische groei, steeds meer volwassen consumenten en unieke marktkenmerken hebben gezamenlijk een veelbelovende groeiferte gebouwd.

Een bloeiende economische krachtpatser

Zuidoost -Azië heeft wereldwijde aandacht gekregen voor zijn gestage economische groei. Met BBP -groeipercentages van 5,5% in Vietnam en 6,2% in de Filippijnen, wat een sterke economische vitaliteit aantoont in vergelijking met de 1,4% van Europa, staat Zuidoost -Azië duidelijk voorop in de wereldwijde economische groei. Volgens marktgegevens van de Economist Intelligence Unit (EIU) , van de gezichtsverzorgingsmarkten in Thailand en Indonesië wordt verwacht dat ze in 2027 hoger zijn dan $ 800 miljoen, wat hun enorme consumptiepotentieel benadrukt. Naarmate schoonheidsbewustzijn stijgt, worden consumenten meer onderscheidend in hun productkeuzes.

Consumentenrijping SkyRockets

Zuidoost -Aziatische consumenten ondergaan een snelle evolutie in hun schoonheidsconcepten, niet langer tevreden met basiszorg, maar breiden hun schoonheidskennisgrenzen actief uit. Volgens Mintel 's Global Consumer Survey, 62% van de Indonesische consumenten voert "ingrediëntonderzoek" uit voordat hij inkoopbeslissingen neemt. Deze gegevens geven aan dat consumenten verschuiven van passieve acceptatie van merkpromotie naar actieve verkenning van productformules.

Gedragsverschuivingen zijn even opvallend. Uit een enquête bleek dat 36% van de Gen Z -consumenten in Indonesië in de afgelopen drie maanden gezichtssituaties heeft toegevoegd, wat hun toenemende acceptatie van complexe huidverzorgingsprocessen aantoont. 62% van de Vietnamese Gen Z-consumenten verklaarde dat hoogwaardige ingrediënten hen aanmoedigen om schoonheidsproducten te kopen, zelfs tegen de volle prijs, wat wijst op een toenemende nadruk op kwaliteit bij jonge consumenten in de regio.

Werkzaamheid houdt suprematie

Prestatiegedreven voorkeuren domineren inkoopbeslissingen.

Van de vijf belangrijkste factoren die Thaise consumenten overwegen bij de aankoop van schoonheidsproducten, staat de werkzaamheid op de eerste plaats, goed voor 68%, gevolgd door prijs (58%) en onschadelijke ingrediënten (44%). De invloed van merk-, textuur- en belangrijke actieve ingrediënten op de besluitvorming is relatief klein, variërend van 24% tot 26%.

Vanuit het perspectief van productvorm zijn serums de meest populaire vorm van huidverzorgingsproducten in de regio. 76% van de Thaise consumenten zei bijvoorbeeld dat ze ze gebruiken om huidproblemen te voorkomen. Het aandeel serums in de release van nieuwe producten nam ook toe van 20% in 2022 tot 22% in 2024, wat een trend van continue groei vertoonde. GEL-gebaseerde producten worden ook steeds populairder, vooral in hete klimaten waar koel- en hydraterende effecten vereist zijn.

Wat de werkzaamheid van huidverzorging betreft, blijven hydratatie en hydratatie de weg wijzen, met een sterke toename van de vraag naar verhelderende huidskleur, die groeit van 23% in 2019 tot 32% in 2024. De langdurige populaire anti-veroudering, whitening en oliebestrijding behouden een gestage vraag, wat een weerspiegeling is van marktrijping.

Samenvatten

Chinese schoonheidsmerken hebben een niche gesneden in de e-commerce sector van Zuidoost-Azië. Volgens e-commerceplatforms Sociolla En Watsons , Chinese huidverzorgingsmerken hebben bijna 100 SKU's in Indonesië.

Met de verbetering van de consumentenkennis hebben Chinese schoonheidsmerken echter nog een lange weg te gaan om succes op lange termijn te behalen. De sleutel tot toekomstig succes zal zijn om een ​​kostenvoordeel te behouden, terwijl evidence-based claims van werkzaamheid worden geboden en een echte verbinding met de lokale cultuur vormen.

De Zuidoost -Aziatische schoonheidsmarkt bevindt zich in een snelle ontwikkelingsfase en biedt zeldzame groeimogelijkheden voor Chinese merken. Naarmate de markt volwassen wordt en de concurrentie toeneemt, hebben merken echter continue innovatie nodig om het concurrentievermogen te behouden.

De Azure -grens van de Zuidoost -Aziatische markt opent zijn deuren voor Chinese schoonheidsmerken. Lily staat klaar om met u te reizen naar waar potentieel mogelijk maakt.