Sudeste Asiático: A Fronteira do Azure para marcas de beleza chinesas

Com a evolução contínua do cenário econômico asiático, um mercado vibrante está se formando silenciosamente no sudeste da Ásia. De acordo com um relatório divulgado por Mintel Em fevereiro de 2025, atualmente é a era de ouro para as marcas de beleza e cuidados pessoais chineses se expandirem para esta região. Forte crescimento econômico, consumidores cada vez mais maduros e características únicas do mercado construíram em conjunto um espaço de crescimento promissor.

Uma próspera potência econômica

O sudeste da Ásia ganhou atenção global por seu crescimento econômico constante. Com taxas de crescimento do PIB de 5,5% no Vietnã e 6,2% nas Filipinas, demonstrando forte vitalidade econômica em comparação com 1,4% da Europa, o sudeste da Ásia está claramente na vanguarda do crescimento econômico global. De acordo com os dados do mercado do Unidade de Inteligência Economista (EIU) , Espera -se que os mercados de cuidados com a pele faciais na Tailândia e na Indonésia excedam US $ 800 milhões até 2027, destacando seu enorme potencial de consumo. À medida que a consciência da beleza surge, os consumidores estão se tornando mais discernidos em suas escolhas de produtos.

Maturidade do consumidor Skyrockets

Os consumidores do sudeste asiático estão passando por uma rápida evolução em seus conceitos de beleza, não mais satisfeitos com os cuidados básicos, mas expandindo ativamente seus limites de conhecimento de beleza. De acordo com Mintel A Pesquisa Global do Consumidor, 62% dos consumidores da Indonésia, conduzem "pesquisa de ingredientes" antes de tomar decisões de compra. Esses dados refletem que os consumidores estão mudando da aceitação passiva da promoção da marca para a exploração ativa das fórmulas de produtos.

As mudanças comportamentais são igualmente impressionantes. Uma pesquisa constatou que 36% dos consumidores da Gen Z na Indonésia adicionaram etapas de cuidados com a pele faciais nos últimos três meses, demonstrando sua crescente aceitação de processos complexos de cuidados com a pele. 62% dos consumidores vietnamitas da Gen Z declararam que os ingredientes de alta qualidade os incentivam a comprar produtos de beleza, mesmo a preço total, indicando uma ênfase crescente na qualidade entre os jovens consumidores da região.

A eficácia mantém a supremacia

As preferências orientadas pelo desempenho dominam as decisões de compra.

Entre os cinco fatores principais que os consumidores tailandeses consideram ao comprar produtos de beleza, a eficácia ocupa o primeiro lugar, representando 68%, seguido de preço (58%) e ingredientes inofensivos (44%). A influência da marca, textura e principais ingredientes ativos na tomada de decisões é relativamente pequena, variando de 24% a 26%.

Do ponto de vista da forma do produto, os soros são a forma mais popular de produtos para cuidados com a pele da região. Por exemplo, 76% dos consumidores tailandeses disseram que os usam para evitar problemas de pele. A proporção de soros na liberação de novos produtos também aumentou de 20% em 2022 para 22% em 2024, mostrando uma tendência de crescimento contínuo. Os produtos à base de gel também são cada vez mais populares, especialmente em climas quentes, onde são necessários efeitos de resfriamento e hidratação.

Em termos de eficácia da pele, a hidratação e a hidratação continuam a liderar o caminho, com um forte aumento na demanda por um tom de pele, crescendo de 23% em 2019 para 32% em 2024. O antienvelhecimento popular de longo prazo, o clareamento e o controle de petróleo mantêm demanda constante, refletindo a maturação do mercado.

Resumir

As marcas de beleza chinesas esculpiram um nicho no setor de comércio eletrônico do sudeste da Ásia. De acordo com as plataformas de comércio eletrônico Sociolla e Watsons , As marcas chinesas de cuidados com a pele têm quase 100 skus na Indonésia.

No entanto, com a melhoria do conhecimento do consumidor, as marcas de beleza chinesas ainda têm um longo caminho a percorrer para obter sucesso a longo prazo. A chave para o sucesso futuro será manter uma vantagem de custo, fornecendo reivindicações de eficácia baseadas em evidências e formar uma conexão genuína com a cultura local.

O mercado de beleza do sudeste asiático está em um estágio rápido de desenvolvimento, oferecendo raras oportunidades de crescimento para marcas chinesas. No entanto, à medida que o mercado amadurece e a concorrência se intensifica, as marcas precisam de inovação contínua para manter a competitividade.

A fronteira do Azure do mercado do Sudeste Asiático está abrindo suas portas para as marcas de beleza chinesas. Lily está pronta para viajar com você para onde o potencial atende à possibilidade.