Südostasien: Die Azure -Grenze für chinesische Schönheitsmarken

Mit der kontinuierlichen Entwicklung der asiatischen Wirtschaftslandschaft bildet sich in Südostasien ein lebendiger Markt. Laut einem Bericht von veröffentlicht von Mintel Im Februar 2025 ist es derzeit die goldene Ära für Marken für chinesische Schönheit und Körperpflege, in diese Region zu expandieren. Starkes Wirtschaftswachstum, zunehmend reifer Verbraucher und einzigartige Marktmerkmale haben gemeinsam einen vielversprechenden Wachstumsraum aufgebaut.

Ein florierendes wirtschaftliches Kraftwerk

Südostasien hat für sein stetiges Wirtschaftswachstum die weltweite Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Mit der BIP -Wachstumsraten von 5,5% in Vietnam und 6,2% auf den Philippinen, was eine starke wirtschaftliche Vitalität im Vergleich zu 1,4% Europas zeigt, steht Südostasien eindeutig im Vordergrund des globalen Wirtschaftswachstums. Nach Marktdaten aus dem Economist Intelligence Unit (EIU) Die Gesichtsfürsorgemärkte in Thailand und Indonesien werden voraussichtlich bis 2027 über 800 Millionen US -Dollar übersteigen, was ihr enormes Verbrauchspotential hervorhebt. Wenn das Schönheitsbewusstsein übersteigt, werden die Verbraucher in ihren Produktentscheidungen immer anspruchsvoller.

Verbraucherreife sprunghaft

Die südostasiatischen Verbraucher werden in ihren Schönheitskonzepten eine rasche Entwicklung durchführen, die nicht mehr mit der Grundversorgung zufrieden sind, aber ihre Schönheitswissengrenzen aktiv erweitern. Entsprechend Mintel 'S Global Consumer Survey, 62% der indonesischen Verbraucher führen "Zutatenforschung" durch, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Diese Daten zeigen, dass sich die Verbraucher von der passiven Akzeptanz der Markenförderung bis zur aktiven Erforschung von Produktformeln verschieben.

Verhaltensverschiebungen sind gleichermaßen auffällig. Eine Umfrage ergab, dass 36% der Gen Z -Verbraucher in Indonesien in den letzten drei Monaten Gesichtsfürsorgeschritte hinzugefügt haben und die zunehmende Akzeptanz komplexer Hautpflegeprozesse demonstriert haben. 62% der Verbraucher der vietnamesischen Gen Z gaben an, dass qualitativ hochwertige Zutaten sie dazu ermutigen, Schönheitsprodukte selbst zum vollen Preis zu kaufen, was auf einen zunehmenden Schwerpunkt auf Qualität bei jungen Verbrauchern in der Region hinweist.

Wirksamkeit hält die Vorherrschaft

Leistungsorientierte Präferenzen dominieren Kaufentscheidungen.

Unter den fünf Hauptfaktoren, die thailändische Verbraucher beim Kauf von Schönheitsprodukten berücksichtigen, erhöht die Wirksamkeit zuerst, und der Preis von 68%, gefolgt von Preis (58%) und harmlosen Zutaten (44%). Der Einfluss von Marke, Textur und wichtigen Wirkstoffen bei der Entscheidungsfindung ist relativ gering und liegt zwischen 24% und 26%.

Aus der Sicht der Produktform sind Seren die beliebteste Form von Hautpflegeprodukten in der Region. Zum Beispiel gaben 76% der thailändischen Verbraucher an, sie zu verwenden, um Hautprobleme zu vermeiden. Der Anteil der Seren in der neuen Produktfreisetzung stieg ebenfalls von 20% im Jahr 2022 auf 22% im Jahr 2024, was einen Trend des kontinuierlichen Wachstums aufwies. Gelbasierte Produkte werden auch immer beliebter, insbesondere in heißen Klimazonen, in denen Kühl- und Feuchtigkeitseffekte erforderlich sind.

In Bezug auf die Wirksamkeit der Hautpflege sind die Flüssigkeitszufuhr und Feuchtigkeitsunternehmen weiterhin führend, wobei die Nachfrage nach dem Aufhellen von Hautton von 23% im Jahr 2019 auf 32% im Jahr 2024 erhöht wurde. Die langfristige beliebte Anti-Aging-, Whitening- und Ölkontrolle behaupten die stetige Nachfrage und spiegeln die Marktreifung wider.

Zusammenfassen

Chinesische Schönheitsmarken haben im E-Commerce-Sektor in Südostasien eine Nische geschnitten. Laut E-Commerce-Plattformen Sociolla Und Watsons Chinesische Hautpflegemarken haben fast 100 SKUs in Indonesien.

Mit der Verbesserung des Verbraucherwissens haben chinesische Schönheitsmarken jedoch noch einen langen Weg vor sich, um langfristigen Erfolg zu erzielen. Der Schlüssel zum zukünftigen Erfolg wird darin bestehen, einen Kostenvorteil aufrechtzuerhalten und evidenzbasierte Wirksamkeitsansprüche zu erzielen und eine echte Verbindung mit der lokalen Kultur herzustellen.

Der südostasiatische Schönheitsmarkt befindet sich in einer rasanten Entwicklungsphase und bietet chinesischen Marken seltene Wachstumschancen. Wenn sich der Markt und der Wettbewerb verschärft, benötigen Marken jedoch kontinuierliche Innovationen, um die Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten.

Die Azure -Grenze des südostasiatischen Marktes öffnet ihre Türen für chinesische Schönheitsmarken. Lily ist bereit, mit Ihnen in die Möglichkeit zu gehen, wo das Potenzial der Möglichkeit begegnet.