جنوب شرق آسيا: حدود Azure لماركات التجميل الصينية

مع التطور المستمر للمشهد الاقتصادي الآسيوي ، يتكون سوق نابض بالحياة بهدوء في جنوب شرق آسيا. وفقا لتقرير أصدره مينتل في فبراير 2025 ، يعد حاليًا العصر الذهبي لعلامات الجمال الصينية والعناية الشخصية بالتوسع في هذه المنطقة. النمو الاقتصادي القوي ، والمستهلكين الناضجين بشكل متزايد ، وخصائص السوق الفريدة قد بنيت بشكل مشترك مساحة نمو واعدة.

قوة اقتصادية مزدهرة

اكتسبت جنوب شرق آسيا اهتمامًا عالميًا لنموها الاقتصادي الثابت. مع معدلات نمو الناتج المحلي الإجمالي البالغة 5.5 ٪ في فيتنام و 6.2 ٪ في الفلبين ، مما يدل على حيوية اقتصادية قوية مقارنة بنسبة 1.4 ٪ في أوروبا ، فإن جنوب شرق آسيا بوضوح في طليعة النمو الاقتصادي العالمي. وفقا لبيانات السوق من وحدة الاستخبارات الاقتصادية (EIU) ، من المتوقع أن تتجاوز أسواق العناية بالبشرة الوجه في تايلاند وإندونيسيا 800 مليون دولار بحلول عام 2027 ، مما يبرز إمكانات استهلاكها الهائلة. مع ارتفاع الوعي بالجمال ، أصبح المستهلكون أكثر تميزًا في خيارات منتجاتهم.

نضج المستهلك skyrockets

يمر المستهلكون في جنوب شرق آسيا بتطور سريع في مفاهيم الجمال الخاصة بهم ، ولم يعودوا راضين عن الرعاية الأساسية ، ولكنهم يوسعون بنشاط حدود معارف الجمال. وفق مينتل استطلاع المستهلك العالمي ، 62 ٪ من المستهلكين الإندونيسيين يجريون "أبحاث المكونات" قبل اتخاذ قرارات الشراء. تعكس هذه البيانات أن المستهلكين يتحولون من القبول السلبي للترويج للعلامة التجارية إلى الاستكشاف النشط لصيغ المنتجات.

التحولات السلوكية لافتة للنظر على قدم المساواة. وجدت دراسة استقصائية أن 36 ٪ من مستهلكي Gen Z في إندونيسيا أضافوا خطوات للعناية بالبشرة في الوجه في الأشهر الثلاثة الماضية ، مما يدل على متزايد قبولهم لعمليات العناية بالبشرة المعقدة. صرح 62 ٪ من مستهلكي Gen Z الفيتناميين أن المكونات عالية الجودة تشجعهم على شراء منتجات التجميل حتى بالسعر الكامل ، مما يشير إلى زيادة التركيز على الجودة بين المستهلكين الشباب في المنطقة.

الفعالية تحمل التفوق

التفضيلات التي تعتمد على الأداء تهيمن على قرارات الشراء.

من بين العوامل الرئيسية الخمسة التي يفكر فيها المستهلكون التايلانديون عند شراء منتجات التجميل ، تحتل الفعالية المرتبة الأولى ، حيث تمثل 68 ٪ ، تليها السعر (58 ٪) والمكونات غير الضارة (44 ٪). تأثير العلامة التجارية والملمس والمكونات النشطة الرئيسية في صنع القرار صغير نسبيا ، يتراوح من 24 ٪ إلى 26 ٪.

من منظور شكل المنتج ، تعد المصل أكثر أشكال منتجات العناية بالبشرة في المنطقة. على سبيل المثال ، قال 76 ٪ من المستهلكين التايلانديين إنهم يستخدمونها لمنع مشاكل الجلد. ارتفعت نسبة الأمصال في إطلاق المنتجات الجديدة من 20 ٪ في 2022 إلى 22 ٪ في عام 2024 ، مما يدل على اتجاه النمو المستمر. تحظى المنتجات القائمة على الهلام أيضًا بشعبية متزايدة ، خاصة في المناخات الساخنة حيث تكون هناك حاجة إلى تأثيرات التبريد والترطيب.

فيما يتعلق بفعالية العناية بالبشرة ، لا تزال الترطيب والترطيب في المقدمة ، مع زيادة قوية في الطلب على لون البشرة ، النمو من 23 ٪ في عام 2019 إلى 32 ٪ في عام 2024. تحافظ مكافحة الأداء الشائعة على المدى الطويل ، والتبييض ، والمراقبة النفطية ، مما يعكس نضج السوق.

لخص

نحت العلامات التجارية للجمال الصينية مكانة في قطاع التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا. وفقا لمنصات التجارة الإلكترونية Sociolla و واتسون ، العلامات التجارية للعناية بالبشرة الصينية لديها ما يقرب من 100 SKU في إندونيسيا.

ومع ذلك ، مع تحسين معرفة المستهلك ، لا تزال العلامات التجارية للجمال الصينية أمامها طريق طويل لتحقيق النجاح على المدى الطويل. سيكون مفتاح النجاح في المستقبل هو الحفاظ على ميزة التكلفة مع تقديم مطالبات قائمة على الأدلة وتشكيل علاقة حقيقية بالثقافة المحلية.

يقع سوق التجميل في جنوب شرق آسيا في مرحلة تنمية سريعة ، مما يوفر فرص نمو نادرة للعلامات التجارية الصينية. ومع ذلك ، مع تكثيف السوق وتكثيف المنافسة ، تحتاج العلامات التجارية إلى ابتكار مستمر للحفاظ على القدرة التنافسية.

تفتح حدود Azure في سوق جنوب شرق آسيا أبوابه أمام العلامات التجارية للجمال الصيني. تقف ليلى على استعداد للرحلة معك إلى حيث تلبي الإمكانات الاحتمال.