آسیای جنوب شرقی: مرز لاجورد برای مارک های زیبایی چینی

با تکامل مداوم چشم انداز اقتصادی آسیا ، یک بازار پر جنب و جوش بی سر و صدا در جنوب شرقی آسیا شکل می گیرد. طبق گزارشی که منتشر شده توسط نعناع در فوریه 2025 ، در حال حاضر دوران طلایی برای مارک های زیبایی و مراقبت های شخصی چینی به این منطقه گسترش می یابد. رشد اقتصادی قوی ، مصرف کنندگان به طور فزاینده بالغ و ویژگی های منحصر به فرد بازار به طور مشترک فضای رشد امیدوارکننده ای را ایجاد کرده است.

یک نیروگاه اقتصادی پر رونق

آسیای جنوب شرقی به دلیل رشد اقتصادی پایدار خود توجه جهانی را به خود جلب کرده است. با نرخ رشد تولید ناخالص داخلی 5.5 ٪ در ویتنام و 6.2 ٪ در فیلیپین ، نشانگر نشاط اقتصادی شدید در مقایسه با 1.4 ٪ اروپا است ، آسیای جنوب شرقی به وضوح در صدر رشد اقتصادی جهانی قرار دارد. با توجه به داده های بازار از واحد اطلاعات اقتصاددان (EIU) پیش بینی می شود که بازارهای پوستی صورت در تایلند و اندونزی تا سال 2027 از 800 میلیون دلار فراتر رود و پتانسیل مصرف عظیم آنها را برجسته می کند. با افزایش آگاهی از زیبایی ، مصرف کنندگان در انتخاب محصول خود آشکارتر می شوند.

Skyrockets بلوغ مصرف کننده

مصرف کنندگان جنوب شرقی آسیا در مفاهیم زیبایی خود در حال تحول سریع هستند ، دیگر از مراقبت های اساسی راضی نیستند ، بلکه به طور فعال مرزهای دانش زیبایی خود را گسترش می دهند. مطابق نعناع بررسی جهانی مصرف کننده ، 62 ٪ از مصرف کنندگان اندونزی قبل از تصمیم گیری در مورد خرید ، "تحقیقات مواد تشکیل دهنده" را انجام می دهند. این داده ها نشان می دهد که مصرف کنندگان از پذیرش منفعل ارتقاء برند به اکتشاف فعال فرمول های محصول تغییر می کنند.

تغییرات رفتاری به همان اندازه قابل توجه است. یک نظرسنجی نشان داد که 36 ٪ از مصرف کنندگان ژنرال Z در اندونزی در سه ماه گذشته مراحل مراقبت از پوست صورت را اضافه کرده اند و نشان دهنده پذیرش فزاینده آنها از فرآیندهای پیچیده پوست است. 62 ٪ از مصرف کنندگان ژنرال ویتنامی Z اظهار داشتند که مواد با کیفیت بالا آنها را ترغیب می کنند تا محصولات زیبایی را حتی با قیمت کامل خریداری کنند و این نشان دهنده تأکید فزاینده بر کیفیت در بین مصرف کنندگان جوان در منطقه است.

اثربخشی برتری دارد

ترجیحات عملکرد محور بر تصمیمات خرید حاکم است.

از بین پنج عامل اصلی که مصرف کنندگان تایلندی هنگام خرید محصولات زیبایی در نظر می گیرند ، در رده اول قرار می گیرند ، 68 ٪ را به خود اختصاص می دهد و پس از آن قیمت (58 ٪) و مواد بی ضرر (44 ٪). تأثیر برند ، بافت و مواد فعال کلیدی در تصمیم گیری نسبتاً اندک است ، از 24 ٪ تا 26 ٪.

از منظر فرم محصول ، سرم ها محبوب ترین شکل محصولات مراقبت از پوست در منطقه هستند. به عنوان مثال ، 76 ٪ از مصرف کنندگان تایلندی گفتند که از آنها برای جلوگیری از مشکلات پوستی استفاده می کنند. نسبت سرم در انتشار محصول جدید نیز از 20 ٪ در سال 2022 به 22 ٪ در سال 2024 افزایش یافته است که روند رشد مداوم را نشان می دهد. محصولات مبتنی بر ژل نیز به طور فزاینده ای محبوب هستند ، به خصوص در آب و هوای گرم که در آن به تأثیرات خنک کننده و مرطوب کننده نیاز است.

از نظر اثربخشی مراقبت از پوست ، هیدراتاسیون و مرطوب سازی همچنان با افزایش شدید تقاضا برای روشن شدن تن پوست ، از 23 ٪ در سال 2019 به 32 ٪ در سال 2024 افزایش می یابد. کنترل طولانی مدت ضد پیری ، سفید کننده و کنترل نفت ، تقاضای مداوم را حفظ می کند و نشان دهنده بلوغ بازار است.

خلاصه کردن

مارک های زیبایی چینی در بخش تجارت الکترونیکی جنوب شرقی آسیا حک شده اند. با توجه به سیستم عامل های تجارت الکترونیکی اجتماع وت واتسون مارک های مراقبت از پوست چینی نزدیک به 100 SKU در اندونزی دارند.

با این حال ، با بهبود دانش مصرف کننده ، مارک های زیبایی چینی هنوز راه طولانی برای دستیابی به موفقیت طولانی مدت دارند. نکته اصلی موفقیت در آینده حفظ مزیت هزینه ضمن ارائه ادعاهای مبتنی بر شواهد در مورد اثربخشی و ایجاد ارتباط واقعی با فرهنگ محلی خواهد بود.

بازار زیبایی جنوب شرقی آسیا در مرحله توسعه سریع قرار دارد و فرصت های رشد نادری را برای مارک های چینی فراهم می کند. با این حال ، با بالغ شدن بازار و رقابت ، مارک ها برای حفظ رقابت به نوآوری مداوم نیاز دارند.

مرز لاجورد بازار جنوب شرقی آسیا درهای خود را به سمت مارک های زیبایی چینی باز می کند. لیلی آماده سفر با شما به جایی است که بالقوه امکان پذیر است.