Asie du Sud-Est: la frontière azure pour les marques de beauté chinoises

Avec l'évolution continue du paysage économique asiatique, un marché dynamique se forme tranquillement en Asie du Sud-Est. Selon un rapport publié par Mineur En février 2025, c'est actuellement l'ère d'or pour que les marques de beauté et de soins personnelles chinoises se développent dans cette région. Une forte croissance économique, des consommateurs de plus en plus matures et des caractéristiques uniques du marché ont conjointement construit un espace de croissance prometteur.

Une puissance économique florissante

L'Asie du Sud-Est a attiré l'attention mondiale pour sa croissance économique régulière. Avec des taux de croissance du PIB de 5,5% au Vietnam et 6,2% aux Philippines, démontrant une forte vitalité économique par rapport à 1,4% en Europe, l'Asie du Sud-Est est clairement à l'avant-garde de la croissance économique mondiale. Selon les données du marché de la Unité économiste du renseignement (EIU) , les marchés des soins faciaux en Thaïlande et en Indonésie devraient dépasser 800 millions de dollars d'ici 2027, mettant en évidence leur énorme potentiel de consommation. Alors que la sensibilisation à la beauté augmente, les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants dans leurs choix de produits.

Monture de maturité des consommateurs

Les consommateurs d'Asie du Sud-Est subissent une évolution rapide dans leurs concepts de beauté, qui ne sont plus satisfaits des soins de base, mais élargissant activement leurs limites de connaissances de beauté. Selon Mineur L'enquête mondiale sur les consommateurs, 62% des consommateurs indonésiens effectuent une «recherche sur les ingrédients» avant de prendre des décisions d'achat. Ces données reflètent que les consommateurs passent de l'acceptation passive de la promotion de la marque à l'exploration active des formules de produits.

Les changements comportementaux sont tout aussi frappants. Une enquête a révélé que 36% des consommateurs de la génération Z en Indonésie ont ajouté des étapes de soin du visage au cours des trois derniers mois, démontrant leur acceptation croissante des processus de soins de la peau complexes. 62% des consommateurs vietnamiens de Gen Z ont déclaré que les ingrédients de haute qualité les encouragent à acheter des produits de beauté même au prix fort, ce qui indique un accent croissant sur la qualité chez les jeunes consommateurs de la région.

L'efficacité maintient la suprématie

Les préférences axées sur les performances dominent les décisions d'achat.

Parmi les cinq principaux facteurs que les consommateurs thaïlandais considèrent lors de l'achat de produits de beauté, l'efficacité se classe en premier, représentant 68%, suivie de prix (58%) et d'ingrédients inoffensifs (44%). L'influence de la marque, de la texture et des ingrédients actifs clés dans la prise de décision est relativement faible, allant de 24% à 26%.

Du point de vue de la forme du produit, les sérums sont la forme la plus populaire de produits de soins de la peau dans la région. Par exemple, 76% des consommateurs thaïlandais ont déclaré les utiliser pour prévenir les problèmes cutanés. La proportion de sérums dans la libération de nouveaux produits est également passée de 20% en 2022 à 22% en 2024, montrant une tendance de croissance continue. Les produits à base de gel sont également de plus en plus populaires, en particulier dans les climats chauds où des effets de refroidissement et d'hydratation sont nécessaires.

En termes d'efficacité des soins de la peau, l'hydratation et l'hydratation continuent de ouvrir la voie, avec une forte augmentation de la demande de teint éclaircissant, passant de 23% en 2019 à 32% en 2024. La populaire anti-âge, le blanchiment et le contrôle de l'huile à long terme maintiennent une demande constante, reflétant la maturation du marché.

Résumer

Les marques de beauté chinoises ont sculpté une niche dans le secteur du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Selon les plateformes de commerce électronique Sociolla et Watsons , Les marques de soins chinoises ont près de 100 SKU en Indonésie.

Cependant, avec l'amélioration des connaissances des consommateurs, les marques de beauté chinoises ont encore un long chemin à parcourir pour réussir à long terme. La clé du succès futur sera de maintenir un avantage des coûts tout en fournissant des allégations d'efficacité fondées sur des preuves et en établissant un lien véritable avec la culture locale.

Le marché de la beauté de l'Asie du Sud-Est est en phase de développement rapide, offrant des opportunités de croissance rares pour les marques chinoises. Cependant, à mesure que le marché mûrit et que la concurrence s'intensifie, les marques ont besoin d'innovation continue pour maintenir la compétitivité.

La frontière Azure du marché de l'Asie du Sud-Est ouvre ses portes aux marques de beauté chinoises. Lily est prête à voyager avec vous dans l'endroit où le potentiel rencontre la possibilité.