東南アジア：中国の美容ブランドのためのAzure Frontier

アジアの経済状況の継続的な進化に伴い、東南アジアで活気に満ちた市場が静かに形成されています。 発表されたレポートによると ミンテル 2025年2月、現在、中国の美容とパーソナルケアブランドがこの地域に拡大する黄金時代です。 強力な経済成長、ますます成熟した消費者、およびユニークな市場特性により、共同で有望な成長スペースが構築されています。

繁栄する経済大国

東南アジアは、ベトナムで5.5％、フィリピンで6.2％のGDP成長率で、ヨーロッパの1.4％と比較して強い経済的活力を示しています。東南アジアは明らかに世界経済成長の最前線にあります。 からの市場データによると エコノミストインテリジェンスユニット（EIU） 、タイとインドネシアのフェイシャルスキンケア市場は、2027年までに8億ドルを超えると予想されており、その膨大な消費の可能性を強調しています。 美容認識が急増するにつれて、消費者は製品の選択をより識別しています。

消費者の成熟スカイロケット

東南アジアの消費者は、美容の概念に急速に進化しており、基本的な注意に満足せず、美容知識の境界を積極的に拡大しています。 によると ミンテル グローバルな消費者調査では、インドネシアの消費者の62％が購入を行う前に「成分研究」を実施しています。 このデータは、消費者がブランドプロモーションの受動的な受け入れから製品式の積極的な探索に移行していることを反映しています。

行動の変化も同様に印象的です。 調査では、インドネシアのGen Z消費者の36％が過去3か月間に顔のスキンケアの手順を追加し、複雑なスキンケアプロセスの受け入れが増えていることを示しています。 ベトナムの世代Z消費者の62％は、高品質の成分がフル価格でも美容製品を購入することを奨励していると述べ、この地域の若い消費者の質に重点が置かれていることを示しています。

有効性は至上性を保持します

パフォーマンス駆動型の好みは、購入の決定を支配しています。

タイの消費者が美容製品を購入する際に考慮する5つの主要な要因のうち、有効性は最初にランクされ、68％を占め、その後に価格（58％）と無害な成分（44％）が続きます。 意思決定におけるブランド、テクスチャ、および重要な有効成分の影響は比較的小さく、24％から26％の範囲です。

製品形式の観点から見ると、血清はこの地域で最も人気のあるスキンケア製品の形態です。 たとえば、タイの消費者の76％が、皮膚の問題を防ぐためにそれらを使用すると答えました。 新製品のリリースにおける血清の割合も、2022年の20％から2024年の22％に増加し、継続的な成長の傾向を示しています。 ゲルベースの製品も、特に冷却と保湿効果が必要な暑い気候ではますます人気があります。

スキンケアの有効性に関しては、水分補給と保湿が先導し続け、肌の色合いを明るくするための需要が大幅に増加し、2019年の23％から2024年の32％に増加しています。 長期的な人気のあるアンチエイジング、ホワイトニング、およびオイルコントロールは、市場の成熟を反映して、安定した需要を維持しています。

要約します

中国の美容ブランドは、東南アジアのeコマースセクターにニッチを彫っています。 eコマースプラットフォームによると ソシオラ そして ワトソンズ 、中国のスキンケアブランドには、インドネシアに100近くのSKUがあります。

しかし、消費者の知識の改善により、中国の美容ブランドは、長期的な成功を収めるために依然として長い道のりを持っています。 将来の成功の鍵は、コストの優位性を維持しながら、有効性のエビデンスに基づいた主張を提供し、地元の文化との真のつながりを形成することです。

東南アジアの美容市場は急速な開発段階にあり、中国のブランドにまれな成長機会を提供しています。 ただし、市場が成熟し、競争が激化するにつれて、ブランドは競争力を維持するために継続的なイノベーションを必要とします。

東南アジア市場のAzure Frontierは、中国の美容ブランドへの扉を開いています。 リリーは、可能性が可能性を満たす場所にあなたと一緒に旅をする準備ができています。