東南亞：中國美容品牌的Azure前沿

2025-06-03

隨著亞洲經濟景觀的持續發展，東南亞的充滿活力的市場正在悄悄地形成。根據發布的報告

Mintel

2025年2月，目前，中國美容和個人護理品牌擴展到該地區的黃金時代。強勁的經濟增長，越來越成熟的消費者以及獨特的市場特徵共同建立了有希望的增長空間。

蓬勃發展的經濟強國

東南亞因其穩定的經濟增長而引起了全球關注。越南的GDP增長率為5.5％，菲律賓的增長率為6.2％，與歐洲的1.4％相比，東南亞顯然處於全球經濟增長的最前沿。根據來自來自的市場數據

經濟學家情報部（EIU）

，到2027年，泰國和印度尼西亞的面部護膚市場預計將超過8億美元，強調了它們的巨大消費潛力。隨著美容意識的激增，消費者的產品選擇變得越來越挑剔。

東南亞消費者正在他們的美容概念中快速發展，不再對基本護理感到滿意，而是積極擴大其美容知識界限。根據

Mintel

在製定購買決策之前，有62％的印尼消費者進行了“成分研究”。該數據反映出，消費者正在從被動接受品牌促進轉變為對產品配方的積極探索。

行為轉移同樣引人注目。一項調查發現，在過去三個月中，印度尼西亞的Z世代消費者中有36％增加了面部護膚步驟，這表明他們對複雜的護膚過程的接受程度不斷增加。 62％的越南Z世代消費者表示，高質量的成分也鼓勵他們以全價購買美容產品，這表明該地區年輕消費者越來越重視質量。

績效驅動的偏好主導了採購決策。

在購買美容產品時泰國消費者考慮的五個主要因素中，功效排名第一，佔68％，其次是價格（58％）和無害成分（44％）。品牌，質地和關鍵積極成分在決策中的影響相對較小，範圍從24％到26％。

從產品形式的角度來看，血清是該地區最流行的護膚產品形式。例如，有76％的泰國消費者表示，他們使用它們來防止皮膚問題。新產品釋放中血清的比例也從2022年的20％增加到2024年的22％，顯示出持續增長的趨勢。基於凝膠的產品也越來越受歡迎，尤其是在需要冷卻和保濕效果的炎熱氣候下。

在護膚功效方面，保濕和保濕措施不斷引導，隨著對膚色亮膚色的需求的強勁增長，從2019年的23％增長到2024年的32％。長期流行的抗衰老，美白和石油控制保持穩定的需求，反映了市場的成熟。

中國美容品牌在東南亞的電子商務領域雕刻了一個利基市場。根據電子商務平台

Sociolla

和

韋森

，中國護膚品牌在印度尼西亞擁有近100個SKU。

但是，隨著消費者知識的提高，中國美容品牌在取得長期成功方面還有很長的路要走。未來成功的關鍵將是保持成本優勢，同時提供基於證據的療效主張，並與當地文化建立真正的聯繫。

東南亞美容市場正處於快速發展階段，為中國品牌提供了罕見的增長機會。但是，隨著市場的成熟和競爭的加劇，品牌需要持續的創新才能保持競爭力。

東南亞市場的Azure邊境正在向中國美容品牌開放。莉莉（Lily）準備與您一起旅行，進入潛在的可能性。

數據來源：Mintel（2025），經濟學家情報部門，印度尼西亞沃特森郡Sociolla。