Sud -est asiatico: la frontiera di Azure per i marchi di bellezza cinesi

Con la continua evoluzione del panorama economico asiatico, un mercato vibrante si sta formando tranquillamente nel sud -est asiatico. Secondo un rapporto pubblicato da Mintel Nel febbraio 2025, è attualmente l'era d'oro per i marchi cinesi di bellezza e cura personale da espandersi in questa regione. Una forte crescita economica, i consumatori sempre più maturi e le caratteristiche di mercato uniche hanno costruito congiuntamente uno spazio di crescita promettente.

Una fiorente potenza economica

Il sud -est asiatico ha attirato l'attenzione globale per la sua costante crescita economica. Con tassi di crescita del PIL del 5,5% in Vietnam e 6,2% nelle Filippine, dimostrando una forte vitalità economica rispetto all'1,4% europeo, il sud -est asiatico è chiaramente in prima linea nella crescita economica globale. Secondo i dati di mercato del file Economist Intelligence Unit (EIU) , i mercati della cura della pelle facciale in Thailandia e Indonesia dovrebbero superare gli 800 milioni di dollari entro il 2027, evidenziando il loro enorme potenziale di consumo. Man mano che la consapevolezza della bellezza aumenta, i consumatori stanno diventando più esigenti nelle loro scelte di prodotto.

Skyrockets per maturità dei consumatori

I consumatori del sud -est asiatico stanno subendo una rapida evoluzione nei loro concetti di bellezza, non più soddisfatti delle cure di base, ma ampliando attivamente i loro confini di conoscenza della bellezza. Secondo Mintel Sondaggio sui consumatori globali, il 62% dei consumatori indonesiani conduce "ricerca sugli ingredienti" prima di prendere decisioni di acquisto. Questi dati riflettono che i consumatori si stanno spostando dall'accettazione passiva della promozione del marchio all'esplorazione attiva delle formule di prodotto.

I cambiamenti comportamentali sono ugualmente sorprendenti. Un sondaggio ha rilevato che il 36% dei consumatori di Gen Z in Indonesia ha aggiunto passaggi per la cura della pelle del viso negli ultimi tre mesi, dimostrando la loro crescente accettazione di complessi processi di cura della pelle. Il 62% dei consumatori vietnamiti della Gen Z ha dichiarato che gli ingredienti di alta qualità li incoraggiano ad acquistare prodotti di bellezza anche a prezzo pieno, indicando una crescente enfasi sulla qualità tra i giovani consumatori nella regione.

L'efficacia contiene la supremazia

Le preferenze basate sulle prestazioni dominano le decisioni di acquisto.

Tra i cinque principali fattori che i consumatori thailandesi considerano quando acquistano prodotti di bellezza, l'efficacia si classifica per primi, pari al 68%, seguito da un prezzo (58%) e ingredienti innocui (44%). L'influenza del marchio, della trama e dei principi attivi chiave nel processo decisionale è relativamente piccola, che va dal 24% al 26%.

Dal punto di vista della forma del prodotto, i sieri sono la forma più popolare di prodotti per la cura della pelle nella regione. Ad esempio, il 76% dei consumatori thailandesi ha dichiarato di usarli per prevenire i problemi della pelle. Anche la percentuale di sieri nel rilascio di nuovi prodotti è aumentata dal 20% nel 2022 al 22% nel 2024, mostrando una tendenza alla crescita continua. I prodotti a base di gel sono anche sempre più popolari, soprattutto nei climi caldi in cui sono necessari effetti di raffreddamento e idratante.

In termini di efficacia della pelle, idratazione e idratazione continuano a aprire la strada, con un forte aumento della domanda di illuminazione del tono della pelle, che cresce dal 23% nel 2019 al 32% nel 2024. Il popolare a lungo termine anti-invecchiamento, lo sbiancamento e il controllo del petrolio mantengono una domanda costante, riflettendo la maturazione del mercato.

Riassumere

I marchi di bellezza cinesi hanno scolpito una nicchia nel settore dell'e-commerce del sud-est asiatico. Secondo le piattaforme di e-commerce Sociolla E Watsons , I marchi cinesi per la cura della pelle hanno quasi 100 skus in Indonesia.

Tuttavia, con il miglioramento della conoscenza dei consumatori, i marchi di bellezza cinesi hanno ancora molta strada da fare per raggiungere il successo a lungo termine. La chiave del successo futuro sarà quella di mantenere un vantaggio in termini di costi fornendo al contempo le affermazioni di efficacia basate sull'evidenza e formando una connessione autentica con la cultura locale.

Il mercato della bellezza del sud -est asiatico è in una fase di sviluppo rapido, offrendo rare opportunità di crescita per i marchi cinesi. Tuttavia, man mano che il mercato matura e la concorrenza si intensifica, i marchi necessitano di innovazione continua per mantenere la competitività.

La frontiera di Azure del mercato del sud -est asiatico sta aprendo le sue porte ai marchi di bellezza cinesi. Lily è pronto a viaggiare con te in dove potenziale incontra la possibilità.