동남아시아 : 중국 뷰티 브랜드를위한 Azure 프론티어

아시아 경제 환경의 지속적인 진화로 동남아시아에서 활기찬 시장이 조용히 형성되고 있습니다. 보고서에 따르면 민텔 2025 년 2 월, 현재 중국의 미용 및 개인 관리 브랜드 가이 지역으로 확장 할 수있는 황금 시대입니다. 강력한 경제 성장, 점점 더 성숙한 소비자 및 독특한 시장 특성은 유망한 성장 공간을 공동으로 구축했습니다.

번성하는 경제 강국

동남아시아는 베트남에서 5.5%, 필리핀에서 6.2%의 GDP 성장률로 유럽의 1.4%에 비해 강력한 경제 활력을 보여 주면서 남동 아시아는 세계 경제 성장의 최전선에있는 강력한 경제 활력을 보여줍니다. 시장 데이터에 따르면 이코노미스트 인텔리전스 유닛 (EIU) , 태국과 인도네시아의 안면 스킨 케어 시장은 2027 년까지 8 억 달러를 초과하여 막대한 소비 잠재력을 강조 할 것으로 예상됩니다. 미용 인식이 급증함에 따라 소비자는 제품 선택에서 더욱 분별력이 생기고 있습니다.

소비자 성숙도 스카이 킷

동남아시아 소비자들은 뷰티 개념에서 빠른 진화를 겪고 있으며 더 이상 기본적인 치료에 만족하지 않고 미용 지식 경계를 적극적으로 확장합니다. 에 따르면 민텔 글로벌 소비자 조사에 따르면 인도네시아 소비자의 62%가 구매 결정을 내리기 전에 "성분 연구"를 수행합니다. 이 데이터는 소비자가 브랜드 홍보에 대한 수동적 수용에서 제품 공식의 적극적인 탐색으로 전환하고 있음을 반영합니다.

행동 변화도 똑같이 인상적입니다. 한 설문 조사에 따르면 인도네시아의 Z Gen Z 소비자 36%가 지난 3 개월 동안 안면 스킨 케어 단계를 추가하여 복잡한 스킨 케어 프로세스에 대한 수용이 증가 함을 보여줍니다. 베트남 Gen Z 소비자의 62%가 고품질 성분이 정가로도 미용 제품을 구매하도록 장려 하여이 지역의 젊은 소비자들 사이의 품질에 중점을두고 있다고 말했습니다.

효능은 우월성을 유지합니다

성능 중심 환경 설정은 구매 결정을 지배합니다.

태국 소비자가 미용 제품을 구매할 때 고려하는 5 가지 주요 요인 중에서 효능은 1 위, 68%를 차지한 후 가격 (58%) 및 무해한 성분 (44%)을 차지합니다. 의사 결정에서 브랜드, 질감 및 주요 활성 성분의 영향은 24%에서 26% 사이의 비교적 작습니다.

제품 형태의 관점에서 볼 때 혈청은이 지역에서 가장 인기있는 피부 관리 제품입니다. 예를 들어, 태국 소비자의 76%가 피부 문제를 예방하는 데 사용한다고 응답했습니다. 신제품 방출에서 혈청의 비율도 2022 년 20%에서 2024 년 22%로 증가하여 지속적인 성장 추세를 보여 주었다. 젤 기반 제품도 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 특히 냉각 및 보습 효과가 필요한 더운 기후에서는 점점 인기가 있습니다.

스킨 케어 효능의 관점에서, 수화 및 보습은 계속 해서이 길을 이끌고 있으며, 피부 톤에 대한 수요가 크게 증가하면서 2019 년 23%에서 2024 년 32%로 증가합니다. 장기 대중적인 노화 방지, 미백 및 석유 관리는 시장 성숙을 반영하여 꾸준한 수요를 유지합니다.

요약

중국 뷰티 브랜드는 동남아시아의 전자 상거래 부문에서 틈새 시장을 개척했습니다. 전자 상거래 플랫폼에 따르면 소시올라 그리고 Watsons , 중국 스킨 케어 브랜드는 인도네시아에 거의 100 개의 SKU를 보유하고 있습니다.

그러나 소비자 지식이 향상되면서 중국 뷰티 브랜드는 여전히 장기적인 성공을 달성 할 수있는 먼 길을 가지고 있습니다. 미래의 성공의 핵심은 비용 이점을 유지하면서 효능에 대한 증거 기반 주장을 제공하고 지역 문화와 진정한 연결을 형성하는 것입니다.

동남아시아 미용 시장은 빠른 개발 단계에 있으며 중국 브랜드에 드문 성장 기회를 제공합니다. 그러나 시장이 성숙하고 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드는 경쟁력을 유지하기 위해 지속적인 혁신이 필요합니다.

동남아시아 시장의 Azure Frontier는 중국 뷰티 브랜드에 문을 열고 있습니다. 릴리는 잠재력이 가능성을 충족시키는 곳으로 당신과 함께 여행 할 준비가되어 있습니다.