Parfumoj & Kosmetikaĵoj: Nova Motoro de Luksaj Markoj - Parto ⅲ
Loka Revelacio: Kiel ĉinaj markoj saltas de "fabrikantoj" al "kulturaj luksaj partoprenantoj"?
Kvankam la raporto de KPMG temigas tradiciajn luksajn varojn gvidatajn de Eŭropo kaj Ameriko, ĝiaj kreskaj logikoj kaj strukturaj ĝustigoj ankaŭ atentigas gravan referencan valoron por ĉinaj belecaj kaj personaj prizorgaj markoj. Meze de inter-kategoriaj tendencoj kiel "sensa lukso", "sperto kiel valoro", "ESG-enmetita dezajno", kaj "AI-movita efikeco", ĉinaj markoj iom post iom transiras de provizanto al kulturaj partoprenantoj.
Kiel notite, parfumo kaj kosmetikaĵoj estas la plej kontrolebla kaj fleksebla ekspansia reĝimo de luksaj markoj, kio validas ankaŭ por emerĝantaj ĉinaj ludantoj. En la lastaj jaroj, multaj venontaj markoj ekspluatis parfumon por pontigi sensan memoron kun ĉina kultura kunteksto, redifini "premion" per orientaj motivoj, natura filozofio kaj levita pakaĵo, efike pionira "kultura lukso".
Dume, efikec-movitaj haŭtaj kaj personaj prizorgaj markoj transiras la ponton de "funkcia" al "sensoria". Skincare ne plu estas nur kombinaĵo de ingrediencoj, sed holisma sperto centrita ĉirkaŭ "ĉiutagaj ritoj", "mem-identeco" kaj "emociaj scenoj". Ĉi tiu tendenco prezentas novajn defiojn por supraj partneroj (OEM -oj, ingrediencaj/pakaj provizantoj, projektistoj) Ne nur certigi efikecon, sed ankaŭ ebligi "mult-sensajn spertojn" kaj "taktajn rakontojn".
La apliko de AI -teknologio en inventaro, rekomendo, loĝistiko kaj formula dezajno emfazita en la raporto ankaŭ eniras la praktikan stadion en la ĉina merkato. Ekzemple, multnombraj lokaj markoj utiligis datumajn platformojn por akceli novan produktan celadon de precizeco, esploris AI -reagan simuladon en la fermenta kruda materialo, kaj provis generi vidajn materialojn kaj reklamajn skriptojn por produktaj linioj uzante algoritmojn.
Samtempe, koncerne daŭripovon, malgraŭ evolua regularo, la spontanea plibonigo de ESG-kapabloj fare de markoj fariĝis ĉefa, kiel provi antaŭenigi plant-bazitajn pakaĵojn, dediĉitajn reciklajn liniojn kaj provizajn ĉenajn travideblajn iniciatojn marki la lokalizon de "novaj luksaj valoroj."
Vera daŭripova lukso ne temas pri "verdaj etikedoj" sed pri pensado pri projektado por "Reduktita komplekseco, plibonigita efikeco kaj eko-kongruo" de la komenco. Ĉi tio proponas klaran direkton por la ĉina provizoĉeno: konstrui "respondecajn fabrikadajn sistemojn" plenumante premiajn atendojn de kliento je realigeblaj kostoj.
Eble la plej kerna revelacio estas, ke luksa konkurenco estas konkurso de kulturaj aspiroj. Ĉar tutmondaj konsumantoj iom post iom perdas intereson pri evidenta konsumado, nova luksa etoso de "Emotie resona, sperta-centra, kaj interna-puto-orientita" aperas.
Tiel, estonta konkurenco por markoj kaj fabrikantoj ŝanĝiĝos de "kiu kreas pli da superaj produktoj" al "kiu proponas novan vivan vizion por nia epoko". De materiala selektado ĝis spaca dezajno, haŭta sperto ĝis podetala interagado, vera konkurenco devenas de kiel ni transformas ĉiutagan vivon en "memorindajn momentojn".
