عطرها & لوازم آرایشی: موتور جدید مارک های لوکس - قسمت ⅲ

مکاشفه محلی: چگونه مارک های چینی از "تولید کنندگان" به "شرکت کنندگان لوکس فرهنگی" جهش می کنند؟

اگرچه گزارش KPMG بر گروههای کالاهای لوکس سنتی به رهبری اروپا و آمریکا متمرکز است ، اما منطق رشد آن و تنظیمات ساختاری نیز به ارزش مرجع مهم برای مارک های زیبایی و مراقبت های شخصی چینی اشاره می کند. در میان روندهای گروهی مانند "لوکس حسی" ، "تجربه به عنوان ارزش" ، "طراحی ESG-embedded" و "کارآیی AI-Driven" ، مارک های چینی به تدریج از تأمین کننده به شرکت کنندگان فرهنگی منتقل می شوند.

همانطور که اشاره شد ، عطر و لوازم آرایشی قابل کنترل ترین و انعطاف پذیر ترین حالت گسترش مارک های لوکس هستند که در مورد بازیکنان در حال ظهور چینی نیز صدق می کند. در سالهای اخیر ، بسیاری از مارک های آینده از عطر و طعم برای ایجاد حافظه حسی با زمینه فرهنگی چینی استفاده کرده اند ، "حق بیمه" را از طریق نقوش شرقی ، فلسفه طبیعی و بسته بندی های بلند ، تعریف می کنند و به طور مؤثر پیشگام "لوکس فرهنگی" هستند.

در همین حال ، مارک های مراقبت از پوست و مراقبت های شخصی مبتنی بر کارآیی در حال عبور از پل از "کاربردی" به "حسی" هستند. مراقبت از پوست دیگر فقط ترکیبی از مواد تشکیل دهنده نیست ، بلکه یک تجربه جامع با محوریت "آیین های روزانه" ، "خود هویت" و "سناریوهای عاطفی" است. این روند چالش های جدیدی را برای شرکای بالادست (OEM ها ، تأمین کنندگان مواد تشکیل دهنده/بسته بندی ، طراحان) ایجاد می کند نه تنها اطمینان از اثربخشی بلکه "تجربیات چند حسی" و "داستان پردازی لمسی" را نیز فعال کنید.

استفاده از فناوری هوش مصنوعی در موجودی ، توصیه ، تدارکات و طراحی فرمول که در این گزارش تأکید شده است نیز وارد مرحله عملی در بازار چین می شود. به عنوان مثال ، چندین مارک محلی از سیستم عامل های داده برای تقویت دقت محصول جدید استفاده کرده اند ، شبیه سازی واکنش AI را در سمت اولیه تخمیر مورد بررسی قرار داده و سعی در تولید مواد بصری و اسکریپت های تبلیغاتی برای خطوط محصول با استفاده از الگوریتم ها دارند.

به طور همزمان ، از نظر پایداری ، با وجود مقررات در حال تحول ، افزایش خود به خودی قابلیت های ESG توسط مارک ها به جریان اصلی تبدیل شده است ، مانند تلاش برای ترویج بسته بندی های گیاهی ، خطوط بازیافت اختصاصی و ابتکارات شفافیت زنجیره تأمین ، محلی سازی "مقادیر جدید لوکس" را نشان می دهد.

لوکس پایدار واقعی مربوط به "برچسب های سبز" نیست بلکه در مورد طراحی تفکر برای "کاهش پیچیدگی ، بهره وری افزایش یافته و سازگار با محیط زیست" از ابتدا این امر جهت روشنی را برای زنجیره تأمین چین مطرح می کند: برای ساختن "سیستم های سازنده مسئول" که انتظارات مشتری حق بیمه را با هزینه های مناسب ملاقات می کند.

شاید مهمترین مکاشفه این باشد که رقابت لوکس مسابقه ای از آرزوهای فرهنگی است. از آنجا که مصرف کنندگان جهانی به تدریج علاقه خود را به مصرف آشکار از دست می دهند ، اخلاق جدید لوکس از "از نظر عاطفی رزونانس ، تجربه محور و ولز گرا" در حال ظهور است.

بنابراین ، رقابت آینده برای مارک ها و تولید کنندگان از "چه کسی محصولات پریمیوم بیشتری را ایجاد می کند" به "چه کسی چشم انداز زندگی جدیدی را برای دوران ما پیشنهاد می کند" تغییر می کند. از انتخاب مواد گرفته تا طراحی مکانی ، تجربه مراقبت از پوست تا تعامل خرده فروشی ، رقابت واقعی ناشی از چگونگی تبدیل زندگی روزمره به "لحظه های به یاد ماندنی" است.