Perfumes & Cosméticos: el nuevo motor de las marcas de lujo - Parte ⅲ
Revelación local: ¿Cómo saltan las marcas chinas de "fabricantes" a "participantes culturales de lujo"?
Aunque el informe de KPMG se centra en los grupos tradicionales de bienes de lujo liderados por Europa y América, su lógica de crecimiento y ajustes estructurales también señalan un valor de referencia importante para las marcas chinas de belleza y cuidado personal. En medio de tendencias de categoría cruzada como "lujo sensorial", "experiencia como valor", "diseño de ESG embebido" y "eficiencia impulsada por la IA", las marcas chinas están pasando gradualmente de proveedores a participantes culturales.
Como se señaló, el perfume y los cosméticos son el modo de expansión más controlable y flexible de las marcas de lujo, lo que también se aplica a los jugadores chinos emergentes. En los últimos años, muchas marcas próximas han aprovechado la perfumería para unir la memoria sensorial con un contexto cultural chino, redefiniendo la "prima" a través de motivos orientales, filosofía natural y envases elevados, efectivamente pionero "lujo cultural".
Mientras tanto, las marcas de cuidado personal y cuidado personal impulsados por la eficacia están cruzando el puente de "funcional" a "sensorial". El cuidado de la piel ya no es solo una combinación de ingredientes, sino una experiencia holística centrada en los "rituales diarios", "identidad propia" y "escenarios emocionales". Esta tendencia plantea nuevos desafíos para los socios ascendentes (OEM, proveedores de ingredientes/envases, diseñadores) no solo garantizar la eficacia sino también permitir "experiencias múltiples sensoriales" y "narración táctil".
La aplicación de la tecnología de IA en inventario, recomendación, logística y diseño de fórmulas enfatizados en el informe también está entrando en la etapa práctica en el mercado chino. Por ejemplo, múltiples marcas locales han utilizado plataformas de datos para aumentar la precisión de nuevos productos, exploró la simulación de reacción de IA en el lado de la materia prima de fermentación e intentó generar materiales visuales y scripts publicitarios para líneas de productos utilizando algoritmos.
Simultáneamente, en términos de sostenibilidad, a pesar de las regulaciones en evolución, la mejora espontánea de las capacidades de ESG por parte de las marcas se ha convertido en la corriente principal, como intentar promover el empaque basado en plantas, las líneas de reciclaje dedicadas e iniciativas de transparencia de la cadena de suministro marcan la localización de los "nuevos valores de lujo".
El verdadero lujo sostenible no se trata de "etiquetas verdes", sino de pensar en el diseño para "Reducción de la complejidad, eficiencia mejorada y eco-compatibilidad" Desde el principio. Esto presenta una dirección clara para la cadena de suministro china: para construir "sistemas de fabricación responsables" que cumpla con las expectativas premium del cliente a costos viables.
Quizás la revelación más crucial es que la competencia de lujo es un concurso de aspiraciones culturales. A medida que los consumidores globales pierden gradualmente el interés en el consumo conspicuo, un nuevo espíritu de lujo de "Emocionalmente resonante, centrado en la experiencia y orientado a la intenencia interna" está surgiendo.
Por lo tanto, la competencia futura para marcas y fabricantes cambiará de "quién crea más productos premium" a "que propone una nueva visión vital para nuestra era". Desde la selección de materiales hasta el diseño espacial, la experiencia del cuidado de la piel y la interacción minorista, la verdadera competitividad proviene de cómo transformamos la vida diaria en "momentos memorables".
