향수 & 화장품 : 럭셔리 브랜드의 새로운 엔진 - 부품 ⅲ
지역 요한 계시 : 중국 브랜드가 "제조업체"에서 "문화 럭셔리 참가자"로 도약하는 방법은 무엇입니까?
KPMG의 보고서는 유럽과 미국이 이끄는 전통적인 고급 상품 그룹에 중점을두고 있지만, 성장 논리 및 구조 조정은 중국의 미용 및 개인 관리 브랜드의 중요한 참조 가치를 지적합니다. 중국 브랜드는 "감각 럭셔리", "가치", "ESG에 이드 베드 디자인"및 "AI 구동 효율성"및 "AI 구동 효율성"과 같은 범주 간 추세 속에서 공급 업체에서 문화적 참가자로 점차 전환하고 있습니다.
언급 한 바와 같이, 향수와 화장품은 가장 통제 가능하고 유연한 럭셔리 브랜드의 확장 모드이며, 이는 신흥 중국인 플레이어에게도 적용됩니다. 최근에 다가오는 많은 브랜드는 향수를 활용하여 중국 문화적 맥락으로 감각 기억을 해소하여 동부 주제, 자연 철학 및 포장 상승을 통해 "프리미엄"을 재정의하여 "문화 사치"를 효과적으로 개척했습니다.
한편, 효능 중심의 스킨 케어 및 개인 관리 브랜드는 "기능적"에서 "감각"으로 다리를 건너고 있습니다. 스킨 케어는 더 이상 성분의 조합이 아니라 "일상적인 의식", "자기 정체성"및 "정서적 시나리오"를 중심으로 한 전체적인 경험입니다. 이 트렌드는 업스트림 파트너 (OEM, 성분/포장 공급 업체, 디자이너)에게 새로운 과제를 제기합니다. 효능을 보장 할뿐만 아니라 "다중 감각 경험"및 "촉각 스토리 텔링"을 가능하게합니다.
보고서에서 강조된 재고, 권장, 물류 및 공식 설계에 AI 기술을 적용하는 것도 중국 시장의 실제 단계에 들어가고 있습니다. 예를 들어, 여러 로컬 브랜드는 데이터 플랫폼을 활용하여 신제품을 정밀하게 타겟팅하고 발효 원료 측면에서 AI 반응 시뮬레이션을 탐색했으며 알고리즘을 사용하여 제품 라인에 대한 시각적 자료 및 광고 스크립트를 생성하려고 시도했습니다.
동시에, 지속 가능성 측면에서, 진화하는 규정에도 불구하고, 브랜드에 의한 ESG 기능의 자발적인 향상은 플랜트 기반 포장, 전용 재활용 라인 및 공급망 투명성 이니셔티브를 홍보하려는 시도와 같은 주류가되었습니다.
진정한 지속 가능한 럭셔리는 "녹색 라벨"에 관한 것이 아니라 사고 디자인에 관한 것입니다. "복잡성 감소, 효율성 향상 및 생태 호환성" 처음부터. 이는 중국 공급망에 대한 명확한 방향을 제시합니다. 실행 가능한 비용으로 프리미엄 고객 기대를 충족시키는 "책임있는 제조 시스템"을 구축하는 것입니다.
아마도 가장 중요한 계시는 사치 경쟁이 문화적 열망의 경쟁이라는 것입니다. 글로벌 소비자가 눈에 띄는 소비에 대한 관심을 잃어버린함에 따라 "정서적으로 공명, 경험 중심적이며 내면의 지향성"이 떠오르고 있습니다.
따라서 브랜드와 제조업체에 대한 향후 경쟁은 "더 많은 프리미엄 제품을 창출하는 사람"에서 "우리 시대에 대한 새로운 생명 비전을 제안하는 사람"으로 전환 할 것입니다. 재료 선택에서 공간 디자인, 스킨 케어 경험, 소매 상호 작용에 이르기까지 진정한 경쟁력은 우리가 일상 생활을 "기억에 남는 순간"으로 바꾸는 방법에서 비롯됩니다.
