پرفیوم & کاسمیٹکس: لگژری برانڈز کا نیا انجن - حصہ ⅲ
مقامی انکشاف: کس طرح چینی برانڈز "مینوفیکچررز" سے "ثقافتی عیش و آرام کی شرکاء" تک کودتے ہیں؟
اگرچہ کے پی ایم جی کی رپورٹ میں یورپ اور امریکہ کی سربراہی میں روایتی لگژری سامان کے گروپوں پر توجہ دی گئی ہے ، لیکن اس کی ترقی کی منطق اور ساختی ایڈجسٹمنٹ بھی چینی خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے برانڈز کے لئے اہم حوالہ قدر کی نشاندہی کرتی ہے۔ "سنسنی خیز عیش و آرام کی" ، "ویلیو کے طور پر تجربہ" ، "ESG سے منسلک ڈیزائن" ، اور "AI- ڈرائیونگ کارکردگی" جیسے کراس زمرہ کے رجحانات کے درمیان ، چینی برانڈ آہستہ آہستہ سپلائر سے ثقافتی شرکاء میں منتقل ہو رہے ہیں۔
جیسا کہ نوٹ کیا گیا ہے ، خوشبو اور کاسمیٹکس لگژری برانڈز کا سب سے زیادہ قابو پانے اور لچکدار توسیع موڈ ہیں ، جو ابھرتے ہوئے چینی کھلاڑیوں پر بھی لاگو ہوتے ہیں۔ حالیہ برسوں میں ، بہت سے آنے والے برانڈز نے چینی ثقافتی سیاق و سباق کے ساتھ حسی میموری کو ختم کرنے کے لئے خوشبو کا فائدہ اٹھایا ہے ، اور مشرقی نقشوں ، قدرتی فلسفے ، اور بلند پیکیجنگ کے ذریعے "پریمیمنس" کی نئی وضاحت کی ہے ، جو مؤثر طریقے سے "ثقافتی عیش و آرام کی" پیش کرتی ہے۔
دریں اثنا ، افادیت سے چلنے والی سکنکیر اور ذاتی نگہداشت والے برانڈز "فنکشنل" سے "سینسریل" تک پل کو عبور کررہے ہیں۔ سکنکیر اب صرف اجزاء کا ایک مجموعہ نہیں ہے ، بلکہ ایک جامع تجربہ "روزانہ کی رسومات" ، "خود شناخت" ، اور "جذباتی منظرنامے" کے ارد گرد مرکوز ہے۔ اس رجحان نے upstream شراکت داروں (OEMs ، اجزاء/پیکیجنگ سپلائرز ، ڈیزائنرز) کے لئے نئے چیلنجز پیش کیے ہیں۔ نہ صرف افادیت کو یقینی بنانا بلکہ "ملٹی حسی تجربات" اور "سپرش کہانی کہانی" کو بھی قابل بنانا۔
رپورٹ میں انوینٹری ، سفارش ، رسد ، اور فارمولا ڈیزائن میں اے آئی ٹکنالوجی کا اطلاق چینی مارکیٹ میں عملی مرحلے میں بھی داخل ہورہا ہے۔ مثال کے طور پر ، متعدد مقامی برانڈز نے نئی مصنوعات کو نشانہ بنانے والی صحت سے متعلق کو فروغ دینے کے لئے ڈیٹا پلیٹ فارم کا استعمال کیا ہے ، خمیر خام مال کی طرف میں AI رد عمل تخروپن کی کھوج کی ہے ، اور الگورتھم کا استعمال کرتے ہوئے پروڈکٹ لائنوں کے لئے بصری مواد اور اشتہاری اسکرپٹ تیار کرنے کی کوشش کی ہے۔
بیک وقت ، استحکام کے لحاظ سے ، ارتقاء کے ضوابط کے باوجود ، برانڈز کے ذریعہ ESG صلاحیتوں میں بے ساختہ اضافہ مرکزی دھارے میں شامل ہوگیا ہے ، جیسے پلانٹ پر مبنی پیکیجنگ ، سرشار ری سائیکلنگ لائنوں ، اور سپلائی چین کی شفافیت کے اقدامات کو "نئی عیش و آرام کی اقدار" کے لوکلائزیشن کی نشاندہی کرنے کی کوشش کرنا۔
حقیقی پائیدار عیش و آرام "گرین لیبل" کے بارے میں نہیں بلکہ سوچنے کے ڈیزائن کے بارے میں ہے "کم پیچیدگی ، بہتر کارکردگی ، اور ماحولیاتی اہلیت" شروع سے یہ چینی سپلائی چین کے لئے ایک واضح سمت آگے بڑھاتا ہے: قابل عمل اخراجات پر پریمیم کلائنٹ کی توقعات کو پورا کرنے کے لئے "ذمہ دار مینوفیکچرنگ سسٹم" کی تعمیر کے لئے۔
شاید سب سے اہم انکشاف یہ ہے کہ لگژری مقابلہ ثقافتی امنگوں کا مقابلہ ہے۔ چونکہ عالمی صارفین آہستہ آہستہ واضح کھپت میں دلچسپی کھو دیتے ہیں ، اس کے ایک نئے عیش و آرام کی اخلاقیات "جذباتی طور پر گونجنے والا ، تجربہ مرکوز ، اور داخلی ویلنس پر مبنی" ابھر رہا ہے۔
اس طرح ، برانڈز اور مینوفیکچررز کے لئے مستقبل کا مقابلہ "کون زیادہ پریمیم پروڈکٹس تیار کرتا ہے" میں منتقل ہوجائے گا "جو ہمارے دور کے لئے زندگی کے ایک نئے وژن کی تجویز پیش کرتا ہے"۔ مادی انتخاب سے لے کر مقامی ڈیزائن تک ، سکنکیر کا تجربہ خوردہ تعامل تک ، حقیقی مسابقت اس بات سے حاصل ہوتی ہے کہ ہم روز مرہ کی زندگی کو "یادگار لمحات" میں تبدیل کرتے ہیں۔
