Perfumes & Cosméticos: Novo mecanismo das marcas de luxo - Parte ⅲ
Apocalipse local: como as marcas chinesas saltam de "fabricantes" para "participantes culturais de luxo"?
Embora o relatório da KPMG se concentre nos grupos tradicionais de bens de luxo liderados pela Europa e pela América, sua lógica de crescimento e ajustes estruturais também apontam um importante valor de referência para marcas de beleza e cuidados pessoais chineses. Em meio a tendências cruzadas como "luxo sensorial", "experiência como valor", "design embebido em ESG" e "eficiência acionada por IA", as marcas chinesas estão gradualmente em transição de fornecedores para participantes culturais.
Como observado, perfume e cosméticos são o modo de expansão mais controlável e flexível das marcas de luxo, que também se aplica a jogadores chineses emergentes. Nos últimos anos, muitas marcas futuras aproveitaram a perfumaria para preencher a memória sensorial com o contexto cultural chinês, redefinindo a "premiumidade" através de motivos orientais, filosofia natural e embalagem elevada, pioneira pioneira no "luxo cultural".
Enquanto isso, as marcas de cuidados com a pele e cuidados pessoais orientados a eficácia estão cruzando a ponte de "funcional" a "sensorial". A pele não é mais apenas uma combinação de ingredientes, mas uma experiência holística centrada nos "rituais diários", "auto-identidade" e "cenários emocionais". Esta tendência apresenta novos desafios para parceiros upstream (OEMs, fornecedores de ingredientes/embalagens, designers) Não apenas garantir a eficácia, mas também permitir "experiências multissensoriais" e "contar histórias táteis".
A aplicação da tecnologia de IA em inventário, recomendação, logística e design de fórmula enfatizada no relatório também está entrando no estágio prático do mercado chinês. Por exemplo, várias marcas locais utilizaram plataformas de dados para aumentar a precisão do novo produto, exploraram a simulação de reação da IA no lado da matéria -prima de fermentação e tentaram gerar materiais visuais e scripts de publicidade para linhas de produtos usando algoritmos.
Simultaneamente, em termos de sustentabilidade, apesar dos regulamentos em evolução, o aprimoramento espontâneo das capacidades de ESG por marcas se tornou popular, como tentar promover embalagens baseadas em plantas, linhas de reciclagem dedicadas e iniciativas de transparência da cadeia de suprimentos marcam a localização de "novos valores de luxo".
O verdadeiro luxo sustentável não é sobre "rótulos verdes", mas sobre o pensamento de design para "Complexidade reduzida, eficiência aprimorada e compatibilidade ecológica" Desde o início. Isso apresenta uma direção clara para a cadeia de suprimentos chinesa: construir "sistemas de fabricação responsáveis", atendendo às expectativas dos clientes premium a custos viáveis.
Talvez a revelação mais crucial seja que a competição de luxo seja um concurso de aspirações culturais. Como os consumidores globais perdem gradualmente o interesse no consumo conspícuo, um novo ethos de luxo de O "emocionalmente ressonante, centrado na experiência e orientado para a experiência interior" está surgindo.
Assim, a concorrência futura por marcas e fabricantes mudará de "quem cria mais produtos premium" para "quem propõe uma nova visão de vida para a nossa época". Da seleção de materiais ao design espacial, experiência em cuidados com a pele à interação de varejo, a verdadeira competitividade vem da maneira como transformamos a vida diária em "momentos memoráveis".
