Profumi & Cosmetici: nuovo motore di marchi di lusso - Parte ⅲ
Apocalisse locale: come i marchi cinesi saltano dai "produttori" ai "partecipanti di lusso culturali"?
Sebbene il rapporto di KPMG si concentri sui tradizionali gruppi di beni di lusso guidati da Europa e America, la sua logica di crescita e gli aggiustamenti strutturali indicano anche un importante valore di riferimento per i marchi cinesi di bellezza e cura personale. Tra le tendenze della categoria trasversale come "lusso sensoriale", "esperienza come valore", "design incorporato ESG" e "efficienza guidata dall'IA", i marchi cinesi stanno gradualmente passando da fornitori ai partecipanti culturali.
Come notato, il profumo e i cosmetici sono la modalità di espansione più controllabile e flessibile dei marchi di lusso, che si applica anche ai giocatori cinesi emergenti. Negli ultimi anni, molti marchi imminenti hanno sfruttato la profumeria per colmare la memoria sensoriale con il contesto culturale cinese, ridefinendo la "premiumness" attraverso motivi orientali, filosofia naturale e imballaggi elevati, efficacemente pionieristici "lusso culturale".
Nel frattempo, i marchi di cura della pelle e di cura personale basati sull'efficacia stanno attraversando il ponte da "funzionale" a "sensoriale". La cura della pelle non è più solo una combinazione di ingredienti, ma un'esperienza olistica incentrata su "rituali quotidiani", "identità personale" e "scenari emotivi". Questa tendenza pone nuove sfide per i partner a monte (OEM, fornitori di ingredienti/imballaggi, designer) non solo per garantire l'efficacia, ma anche consentire "esperienze multi-sensoriali" e "narrazione tattile".
L'applicazione della tecnologia AI in inventario, raccomandazione, logistica e progettazione di formula sottolineate nel rapporto sta entrando anche nella fase pratica del mercato cinese. Ad esempio, più marchi locali hanno utilizzato piattaforme di dati per aumentare la precisione di targeting di nuovi prodotti, ha esplorato la simulazione di reazione AI nel lato della materia prima di fermentazione e hanno tentato di generare materiali visivi e script pubblicitari per linee di prodotti utilizzando algoritmi.
Allo stesso tempo, in termini di sostenibilità, nonostante le normative in evoluzione, il miglioramento spontaneo delle capacità ESG da parte dei marchi è diventato mainstream, come il tentativo di promuovere l'imballaggio a base vegetale, le linee di riciclaggio dedicate e le iniziative di trasparenza della catena di approvvigionamento segnano la localizzazione di "nuovi valori di lusso".
Il vero lusso sostenibile non riguarda le "etichette verdi" ma il pensiero di design per "Complessità ridotta, efficienza maggiore ed eco-compatibilità" dall'inizio. Ciò propone una chiara direzione per la catena di approvvigionamento cinese: costruire "sistemi di produzione responsabili" che soddisfa le aspettative dei clienti premium a costi praticabili.
Forse la rivelazione più cruciale è che la competizione di lusso è un concorso di aspirazioni culturali. Poiché i consumatori globali perdono gradualmente interesse per il consumo evidente, un nuovo ethos di lusso di "Sta emergendo emotivamente risonante, con esperienza con esperienza e orientato alla penna interiore".
Pertanto, la futura concorrenza per marchi e produttori si sposterà da "Chi crea più prodotti premium" a "che propone una nuova visione della vita per la nostra era". Dalla selezione dei materiali alla progettazione spaziale, esperienza per la cura della pelle all'interazione al dettaglio, la vera competitività deriva da come trasformiamo la vita quotidiana in "momenti memorabili".
