Parfums & Kosmetik: Neue Engine von Luxusmarken - Teil ⅲ
Lokale Offenbarung: Wie springen chinesische Marken von "Herstellern" zu "kulturellen Luxusteilnehmern"?
Obwohl sich KPMGs Bericht auf traditionelle Luxusgütergruppen konzentriert, die von Europa und Amerika geleitet werden, weist seine Wachstumslogik und die strukturellen Anpassungen auch auf einen wichtigen Referenzwert für chinesische Marken für Schönheits- und Körperpflege hin. Inmitten von Querkategorie-Trends wie "sensorieller Luxus", "Erfahrung als Wert", "ESG-eingebettetes Design" und "KI-gesteuerte Effizienz" wechseln chinesische Marken allmählich vom Lieferanten zu Kulturteilnehmern.
Wie bereits erwähnt, sind Parfüm und Kosmetika der kontrollierbarste und flexibelste Expansionsmodus von Luxusmarken, was auch für aufkommende chinesische Spieler gilt. In den letzten Jahren haben viele bevorstehende Marken Parfümien genutzt, um das sensorische Gedächtnis mit dem chinesischen kulturellen Kontext zu überbrücken und "Prämie" durch östliche Motive, natürliche Philosophie und erhöhte Verpackung neu zu definieren, die effektiv wegweisend "kultureller Luxus".
In der Zwischenzeit überqueren die Wirksamkeitsmarke für Hautpflege und Körperpflege die Brücke von "funktional" bis "sensorisch". Hautpflege ist nicht mehr nur eine Kombination von Zutaten, sondern eine ganzheitliche Erfahrung, die sich um "tägliche Rituale", "Selbstidentität" und "emotionale Szenarien" konzentriert. Dieser Trend stellt neue Herausforderungen für Upstream -Partner (OEMs, Zutat/Verpackungslieferanten, Designer) dar. Nicht nur die Wirksamkeit zu gewährleisten, sondern auch "multisensorische Erfahrungen" und "taktiles Geschichtenerzählen" zu aktivieren.
Die Anwendung der AI -Technologie in Bestandsaufnahme, Empfehlung, Logistik und Formel -Design, die im Bericht hervorgehoben wurde, tritt ebenfalls in die praktische Phase des chinesischen Marktes ein. Beispielsweise haben mehrere lokale Marken Datenplattformen verwendet, um die Präzision des neuen Produkts zu steigern, die AI -Reaktionsimulation auf der Fermentations -Rohstoffseite zu untersuchen und versuchte, visuelle Materialien und Werbekripte für Produktlinien mithilfe von Algorithmen zu generieren.
Gleichzeitig ist die spontane Verbesserung der ESG-Fähigkeiten durch Marken trotz der sich entwickelnden Vorschriften in Bezug auf die Nachhaltigkeit ein Mainstream geworden, wie der Versuch, pflanzliche Verpackungen, spezielle Recyclinglinien und Lieferkettentransparenzinitiativen zu fördern, die die Lokalisierung der "neuen Luxuswerte" markieren.
Bei echter nachhaltiger Luxus geht es nicht um "grüne Etiketten", sondern um das Denken von Design für "Reduzierte Komplexität, verbesserte Effizienz und Öko-Kompatibilität" von Anfang an. Dies führt zu einer klaren Richtung für die chinesische Lieferkette: um "verantwortungsvolle Fertigungssysteme" zu erstellen, die Premium -Kundenerwartungen zu praktikablen Kosten erfüllen.
Die vielleicht wichtigste Offenbarung ist, dass der Luxuswettbewerb ein Wettbewerb kultureller Bestrebungen ist. Da die globalen Verbraucher nach und nach das Interesse an auffälligen Konsum verlieren, ist ein neues Luxusethos von "emotional resonant, erfahrungszentriert und inner-wellnessorientiert" entsteht.
Der zukünftige Wettbewerb für Marken und Hersteller wird sich daher von "wer mehr Premium -Produkte schafft" über "wer eine neue Lebensvision für unsere Zeit vorschlägt" verlagern. Von der materiellen Auswahl über räumliches Design, Hautpflegeerfahrung bis hin zur Interaktion im Einzelhandel ergibt sich die wahre Wettbewerbsfähigkeit von der Art und Weise, wie wir das tägliche Leben in "unvergessliche Momente" verwandeln.
