इत्र & कॉस्मेटिक्स: लक्जरी ब्रांड्स का नया इंजन - भाग ⅲ

स्थानीय रहस्योद्घाटन: चीनी ब्रांड "निर्माताओं" से "सांस्कृतिक लक्जरी प्रतिभागियों" तक कैसे छलांग लगाते हैं?

यद्यपि केपीएमजी की रिपोर्ट यूरोप और अमेरिका के नेतृत्व में पारंपरिक लक्जरी सामान समूहों पर केंद्रित है, लेकिन इसके विकास तर्क और संरचनात्मक समायोजन भी चीनी सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण संदर्भ मूल्य को इंगित करते हैं। "संवेदी लक्जरी", "अनुभव के रूप में अनुभव", "ईएसजी-एम्बेडेड डिज़ाइन", और "एआई-चालित दक्षता" जैसे क्रॉस-श्रेणी के रुझानों के बीच, चीनी ब्रांड धीरे-धीरे आपूर्तिकर्ता से सांस्कृतिक प्रतिभागियों में संक्रमण कर रहे हैं।

जैसा कि उल्लेख किया गया है, इत्र और सौंदर्य प्रसाधन लक्जरी ब्रांडों का सबसे नियंत्रणीय और लचीला विस्तार मोड है, जो उभरते चीनी खिलाड़ियों पर भी लागू होता है। हाल के वर्षों में, कई आगामी ब्रांडों ने चीनी सांस्कृतिक संदर्भ के साथ संवेदी स्मृति को पाटने के लिए इत्र का लाभ उठाया है, पूर्वी रूपांकनों, प्राकृतिक दर्शन और ऊंचे पैकेजिंग के माध्यम से "प्रीमियम" को फिर से परिभाषित किया है, प्रभावी रूप से "सांस्कृतिक विलासिता" का नेतृत्व कर रहा है।

इस बीच, प्रभावकारिता-संचालित स्किनकेयर और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांड "कार्यात्मक" से "संवेदी" तक पुल को पार कर रहे हैं। स्किनकेयर अब केवल सामग्री का एक संयोजन नहीं है, बल्कि एक समग्र अनुभव "दैनिक अनुष्ठान", "आत्म-पहचान", और "भावनात्मक परिदृश्य" के आसपास केंद्रित है। यह प्रवृत्ति अपस्ट्रीम भागीदारों (OEM, घटक/पैकेजिंग आपूर्तिकर्ताओं, डिजाइनरों) के लिए नई चुनौतियां पैदा करती है न केवल प्रभावकारिता सुनिश्चित करने के लिए, बल्कि "बहु-संवेदी अनुभव" और "स्पर्श कहानी कहने" को भी सक्षम करें।

इन्वेंट्री, सिफारिश, लॉजिस्टिक्स और फॉर्मूला डिज़ाइन में एआई तकनीक का अनुप्रयोग रिपोर्ट में जोर दिया गया है, यह भी चीनी बाजार में व्यावहारिक चरण में प्रवेश कर रहा है। उदाहरण के लिए, कई स्थानीय ब्रांडों ने नए उत्पाद लक्ष्यीकरण सटीकता को बढ़ावा देने के लिए डेटा प्लेटफार्मों का उपयोग किया है, किण्वन कच्चे माल की ओर से एआई प्रतिक्रिया सिमुलेशन का पता लगाया है, और एल्गोरिदम का उपयोग करके उत्पाद लाइनों के लिए दृश्य सामग्री और विज्ञापन स्क्रिप्ट उत्पन्न करने का प्रयास किया है।

इसके साथ ही, स्थिरता के संदर्भ में, नियमों को विकसित करने के बावजूद, ब्रांडों द्वारा ईएसजी क्षमताओं की सहज वृद्धि मुख्यधारा बन गई है, जैसे कि संयंत्र-आधारित पैकेजिंग को बढ़ावा देने, समर्पित रीसाइक्लिंग लाइनों को बढ़ावा देने का प्रयास, और आपूर्ति श्रृंखला पारदर्शिता पहल "नए लक्जरी मूल्यों के स्थानीयकरण" को चिह्नित करती है।

ट्रू सस्टेनेबल लक्जरी "ग्रीन लेबल" के बारे में नहीं है, लेकिन सोचने के लिए डिजाइन के बारे में है "कम जटिलता, बढ़ी हुई दक्षता, और पर्यावरण-संगतता" प्रारंभ से। यह चीनी आपूर्ति श्रृंखला के लिए एक स्पष्ट दिशा को सामने रखता है: व्यवहार्य लागतों पर प्रीमियम क्लाइंट अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए "जिम्मेदार विनिर्माण प्रणालियों" का निर्माण करने के लिए।

शायद सबसे महत्वपूर्ण रहस्योद्घाटन यह है कि लक्जरी प्रतियोगिता सांस्कृतिक आकांक्षाओं की एक प्रतियोगिता है। जैसा कि वैश्विक उपभोक्ता धीरे -धीरे विशिष्ट खपत में रुचि खो देते हैं, एक नया लक्जरी लोकाचार "भावनात्मक रूप से गुंजयमान, अनुभव-केंद्रित और आंतरिक-कुशलता-उन्मुख" उभर रहा है।

इस प्रकार, ब्रांडों और निर्माताओं के लिए भविष्य की प्रतिस्पर्धा "जो अधिक प्रीमियम उत्पाद बनाती है" से "जो हमारे युग के लिए एक नई जीवन दृष्टि का प्रस्ताव करती है" से स्थानांतरित होगी। सामग्री चयन से स्थानिक डिजाइन तक, स्किनकेयर अनुभव से खुदरा बातचीत तक, सच्ची प्रतिस्पर्धा से आता है कि हम दैनिक जीवन को "यादगार क्षणों" में कैसे बदलते हैं।