العطور & مستحضرات التجميل: محرك العلامات التجارية الفاخرة الجديدة - جزء ⅲ

الوحي المحلي: كيف تقفز العلامات التجارية الصينية من "الشركات المصنعة" إلى "المشاركين الفاخرين الثقافيين"؟

على الرغم من أن تقرير KPMG يركز على مجموعات السلع الفاخرة التقليدية التي تقودها أوروبا وأمريكا ، إلا أن منطق النمو والتعديلات الهيكلية تشير أيضًا إلى القيمة المرجعية المهمة للجمال الصيني والعناية الشخصية. وسط اتجاهات الفئة عبر الفئة مثل "Sensorial Luxury" ، "التجربة كقيمة" ، "تصميم مضمون ESG" ، و "الكفاءة التي تحركها AI" ، تنتقل العلامات التجارية الصينية تدريجياً من المورد إلى المشاركين الثقافيين.

كما لوحظ ، فإن العطور ومستحضرات التجميل هي الطريقة الأكثر توسيعًا ومرونة للعلامات التجارية الفاخرة ، والتي تنطبق أيضًا على اللاعبين الصينيين الناشئين. في السنوات الأخيرة ، استفادت العديد من العلامات التجارية القادمة من العطور لسد الذاكرة الحسية مع السياق الثقافي الصيني ، وإعادة تعريف "Premumness" من خلال الزخارف الشرقية ، والفلسفة الطبيعية ، والتعبئة المرتفعة ، والرائدة فعليًا "الرفاهية الثقافية".

وفي الوقت نفسه ، تعبر ماركات العناية بالبشرة والعناية الشخصية التي تعتمد على الفعالية الجسر من "وظيفي" إلى "حساس". لم تعد العناية بالبشرة مجرد مزيج من المكونات ، ولكنها تجربة شاملة تتمحور حول "الطقوس اليومية" و "الهوية الذاتية" و "السيناريوهات العاطفية". يطرح هذا الاتجاه تحديات جديدة لشركاء المنبع (OEMS ، موردي المكونات/التغليف ، المصممين) ليس فقط ضمان الفعالية ولكن أيضًا تمكين "التجارب متعددة الحواس" و "رواية القصص اللمسية".

إن تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعى في المخزون ، والتوصية ، واللوجستيات ، وتصميم الصيغة المعتمدة في التقرير يدخل أيضًا المرحلة العملية في السوق الصينية. على سبيل المثال ، استخدمت العلامات التجارية المحلية المتعددة منصات بيانات لزيادة الدقة الجديدة التي تستهدف المنتج ، واستكشاف محاكاة تفاعل الذكاء الاصطناعي في جانب المواد الخام التخمير ، ومحاولة إنشاء مواد مرئية ونصوص إعلانية لخطوط الإنتاج باستخدام الخوارزميات.

في نفس الوقت ، من حيث الاستدامة ، على الرغم من اللوائح المتطورة ، أصبح التعزيز التلقائي لقدرات ESG من قبل العلامات التجارية سائدة ، مثل محاولة تعزيز التغليف القائم على النبات ، وخطوط إعادة التدوير المخصصة ، ومبادرات شفافية سلسلة التوريد تميز توطين "القيم الفاخرة الجديدة".

الرفاهية المستدامة الحقيقية لا تتعلق بـ "الملصقات الخضراء" ولكن حول تصميم التفكير ل "انخفاض التعقيد ، والكفاءة المعززة ، والتوافق البيئي" من البداية. هذا يضع اتجاهًا واضحًا لسلسلة التوريد الصينية: لبناء "أنظمة التصنيع المسؤولة" تلبية توقعات العميل المتميزة بتكاليف قابلة للحياة.

ربما يكون الوحي الأكثر أهمية هو أن المنافسة الفاخرة هي مسابقة من التطلعات الثقافية. نظرًا لأن المستهلكين العالميين يفقدون تدريجيًا اهتمامه بالاستهلاك الواضح ، فإن روحًا فاخرة جديدة "الرنانة العاطفية ، المتمحورة حول الخبرة ، والموجهة نحو البؤرة الداخلية" تظهر.

وبالتالي ، فإن المنافسة المستقبلية للعلامات التجارية والمصنعين ستتحول من "من ينشئ المزيد من المنتجات المتميزة" إلى "من يقترح رؤية حياة جديدة لعصرنا". من اختيار المواد إلى التصميم المكاني ، تجربة العناية بالبشرة إلى تفاعل التجزئة ، تأتي القدرة التنافسية الحقيقية من كيفية تحويل الحياة اليومية إلى "لحظات لا تنسى".