Духи & Косметика: Новый двигатель роскошных брендов - часть ⅲ
Местное откровение: как китайские бренды прыгают от «производителей» на «культурные участники роскоши»?
Хотя отчет KPMG фокусируется на традиционных группах предметов роскоши, возглавляемых Европой и Америкой, его логика роста и структурные корректировки также указывают на важную справочную ценность для китайских брендов красоты и личной гигиены. На фоне тенденций межкатегории, таких как «чувственная роскошь», «опыт как ценность», «эсг-экологически чистый дизайн» и «Эффективность, управляемую ИИ», китайские бренды постепенно переходят от поставщика к культурным участникам.
Как уже отмечалось, парфюм и косметика являются наиболее контролируемым и гибким режимом расширения брендов люкс, что также относится к появляющимся китайским игрокам. В последние годы многие будущие бренды использовали парфюмерию для преодоления сенсорной памяти с китайским культурным контекстом, переопределяя «премию» через восточные мотивы, естественную философию и повышенную упаковку, эффективно пионеруя «культурную роскошь».
Между тем, бренды по уходу за кожей и личной гигиены, основанные на эффективности, пересекают мост от «функционального» до «чувствительности». Уход по уходу за кожей больше-это не просто комбинация ингредиентов, а целостный опыт, сосредоточенный вокруг «ежедневных ритуалов», «самоидентификации» и «эмоциональных сценариев». Эта тенденция создает новые проблемы для Partners Upstream (OEM -производители, поставщики ингредиентов/упаковки, дизайнеры) Не только обеспечить эффективность, но и обеспечить «мультисенсорный опыт» и «тактильное рассказывание историй».
Применение технологии искусственного интеллекта в инвентаризации, рекомендации, логистике и дизайне формул, подчеркиваемой в отчете, также выходит на практическую стадию на китайском рынке. Например, несколько локальных брендов использовали платформы данных для повышения точности нового продукта, изученного моделирования реакции искусственного интеллекта на стороне ферментации сырья и попытались создать визуальные материалы и рекламные сценарии для линейки продуктов с использованием алгоритмов.
Одновременно, с точки зрения устойчивости, несмотря на развивающиеся правила, спонтанное улучшение возможностей ESG со стороны брендов стало основным потоком, таких как попытка стимулировать упаковку на основе растений, выделенные линии переработки и инициативы прозрачности цепочки поставок, отмечают локализацию «новых роскошных значений».
Истинная устойчивая роскошь - это не «зеленые этикетки», а о мыслительном дизайне для «Сниженная сложность, повышенная эффективность и эко-совместимость» с самого начала. Это выдвигает четкое направление для китайской цепочки поставок: построить «ответственные системы производства», оправдание премиальных клиентских ожиданий при жизнеспособных затратах.
Возможно, самым важным откровением является то, что соревнование по роскоши является конкурсом культурных устремлений. Поскольку глобальные потребители постепенно теряют интерес к заметному потреблению, новый роскошный дух «Эмоционально резонанс, ориентированный на опыт и ориентирован на внутреннюю жесткость».
Таким образом, будущие конкуренции за бренды и производителей перейдут от «Кто создает больше премиальных продуктов» к «кто предлагает новое жизненное видение нашей эпохи». От выбора материала до пространственного дизайна, опыта по уходу за кожей до розничного взаимодействия, истинная конкурентоспособность исходит от того, как мы превращаемся в повседневную жизнь в «запоминающиеся моменты».
