Parfumoj & Kosmetikaĵoj: Nova Motoro de Luksaj Markoj - Parto ⅰ
Ĉar luksa konsumo eniras "malvarmigan fazon" kaj klientoj de alta netvaloro fariĝas pli raciaj, parfumoj kaj kosmetikaĵoj aperas kiel novaj motoroj por luksaj markoj por rekonstrui apelacion. Laŭ la plej nova blanka papero Le Luxe En Mutacio (Raporto pri Luksa Industrio -Transformo) kune publikigita de KPMG , unu el la kvar ĉefaj internaciaj kontadaj firmaoj, kaj Potloc , Kanada Konsumanta Socia Amaskomunikilaro -Esploro kaj Enketo -Platformo, ĉar la sento de "luksa laceco" disvastiĝas, pintaj markoj estas kolektive ŝanĝiĝantaj al strategiaj direktoj kiel "sperta konsumado", "alirebla lukso", kaj "prizorga alteco", precipe en la kampo de beleco kaj persona prizorgo.
La raporto indikas, ke la merkato de Tutmonda Premium Beauty and Personal Care atendas duobligi kreskon antaŭ 2027. Samtempe, kun holisma bonstato, longeco, kaj "beleco de interne" iĝante novaj esencaj bezonoj por altvaloraj individuoj, "sensa lukso" anstataŭas la pasintan dependon de marko-logotipoj kaj evidenta konsumado, iĝante nova batalkampo por luksa marko-konkurenco.
En ĉi tiu transformo, bonodoro kaj kosmetikaĵoj ludas tri pivotajn rolojn: Enirejo de Trafika Akiro, Sperta Platformo, kaj Levilo por Marko -Equity Reinvention.
De "Enira Luksa Lukso" ĝis Kerna Sperto: Redifini Luksan Arkitekturon
En la pasinta jardeko, luksaj markoj multe fidis pri prezoj kreskantaj strategioj por kaŭzi kreskon. KPMG citis HSBC Datumoj kaj atentigis, ke ekde 2019, la meza prezo -kresko de ĉefaj luksaj marko -produktoj atingis 54%. Tamen, antaŭ 2024, ĉi tiu strategio renkontos "postulatan inflektan punkton" por la unua fojo: konsumanto indiferenteco al prezoj altiĝis al malfortigitaj vendoj, precipe en volatilaj aziaj merkatoj.
Alfrontante ĉi tion, luksaj markoj reevalas siajn produktajn arkitekturojn kaj konsumadon de konsumantoj, kaj parfumo kaj kosmetikaĵoj fariĝis antaŭeniĝo en "rekonstruado de konsumado -trusto". Inter la 180 industriaj ekzekutivoj enketitaj de KPMG, pli ol 45% diris, ke ili plifortigos la aranĝon de parfumo, beleco, bontenado kaj aliaj kategorioj en la sekvaj du jaroj, kiel grava subteno por "de-prezado" kaj "de-unuopularo" strategioj de markoj.
Unuflanke, beleco nature posedas la karakterizaĵojn de "alta perceptita valoro ĉe malaltaj eniraj baroj", kiuj povas precize kapti la emocian projekcion de luksaj markoj de jarmilaj kaj genaj z -konsumantoj, evitante fali en "prezon -reziston". Aliflanke, parfumo, haŭta prizorgado kaj kosmetikaĵoj, kiel tre sensaj konsumvaroj, ankaŭ provizas pli rakontan spacon por markoj — Olfaktaj memoroj, haŭtaj spertoj, ĉiutagaj ritoj senco, ktp, ĉiuj transformiĝas al organikaj komponentoj de marko -rekono.
Sento kiel valoro: zorgo, bonstato & Emocia terapio kiel novaj "luksaj spertoj"
Lukso ne plu limiĝas al materialoj kaj prezoj, kaj konsumantoj havas pli altajn atendojn pri "produkta sento". En la difino de KPMG, moderna lukso eniris la "spertan epokon", kie la kerno ne estas posedo de objektoj, sed la vekiĝo de sencoj kaj retenado de memoroj. Prefere ol vendi erojn, ĝi pli similas al vendi altnivelan formon de "ĉeesto". Ĉirkaŭ ĉi tiu sperta apelacio, beleco fariĝis la "primara sensa interfaco" kaj la unua kampo inkluzivita en la logiko de luksa rekonstruado.
Limoj inter beleco, zorgo kaj emocia valoro malklarigas. Konsumantoj fokusas pri bonodoroj, haŭto, skalpa administrado, kontraŭmaljuniĝo kaj eĉ dorma kvalito igis "belecon" ne plu pri aspekto, sed ankaŭ forte rilata al fizika kaj mensa stato, socia agado kaj eĉ memkonscio. Ĉi tio malfermis novan rakonton por luksaj markoj: "sperta prizorgado", ankaŭ konata kiel "sensa lukso".
KPMG-esplorado montras 53% de luksaj marko-decidantoj nun prioritatas "personecajn emociajn spertojn", inkluzive de personecigitaj spa, sensoraj terapiaj produktoj kaj sanaj spuroj-mekanismoj kombinitaj kun teknologio.
Menciindas, ke ĉi tiu tendenco ankaŭ malfermis novan fenestron por teknologia povigo. Ai, la interreto de aferoj (IoT) Kaj porteblaj aparatoj estis pilotataj en altfrekvencaj banurboj, kombinante haŭtan detekton, hormonan fluktuan analizon kaj dorman monitoradon por agordi ĉiutagajn haŭtajn kaj nutrajn konsilojn por uzantoj — Lukso, ne plu statikaj objektoj, sed la sento de "esti kontinue zorgata" mem.
En la Konsumanto -Leksikono, ĉi tiu "kompreni min" lukso pruvas multe pli konvinka ol altaj prezoj sole.
