پرفیوم & کاسمیٹکس: لگژری برانڈز کا نیا انجن - حصہ ⅰ
چونکہ عیش و آرام کی کھپت "کولنگ مرحلے" میں داخل ہوتی ہے اور اعلی نیٹ ورک کے قابل کلائنٹ زیادہ عقلی ہوجاتے ہیں ، خوشبو اور کاسمیٹکس اپیل کی تعمیر نو کے لئے لگژری برانڈز کے لئے نئے انجنوں کے طور پر ابھر رہے ہیں۔ تازہ ترین وائٹ پیپر کے مطابق لی لکس این اتپریورتن (لگژری انڈسٹری ٹرانسفارمیشن رپورٹ) مشترکہ طور پر جاری کیا گیا KPMG ، چار بڑی بین الاقوامی اکاؤنٹنگ فرموں میں سے ایک ، اور پوٹلوک ، کینیڈا کے صارف سوشل میڈیا ریسرچ اور سروے کے پلیٹ فارم ، جیسے "عیش و آرام کی تھکاوٹ" پھیلتا ہے ، اعلی برانڈ اجتماعی طور پر اسٹریٹجک سمتوں جیسے "تجرباتی کھپت" ، "قابل رسائی عیش و آرام" ، اور "نگہداشت کی بلندی" کی طرف بڑھ رہے ہیں ، خاص طور پر خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے شعبے میں۔
اس رپورٹ میں اشارہ کیا گیا ہے کہ عالمی پریمیم خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ میں 2027 تک ترقی میں دوگنا متوقع ہے۔ بیک وقت ، جامع فلاح و بہبود ، لمبی عمر اور "خوبصورتی کے اندر" اعلی نیٹ ورک مالیت والے افراد کے لئے نئی ضروری ضروریات بننے کے ساتھ ، "سینسریل لگژری" برانڈ لوگو اور واضح کھپت پر ماضی کے انحصار کی جگہ لے رہا ہے ، جو لگژری برانڈ مقابلہ کے لئے ایک نیا میدان جنگ بن رہا ہے۔
اس تبدیلی میں ، خوشبو اور کاسمیٹکس تین اہم کردار ادا کرتے ہیں: ٹریفک کے حصول کا گیٹ وے ، تجرباتی پلیٹ فارم ، اور برانڈ ایکویٹی کی بحالی کے لئے لیور۔
"انٹری لیول لگژری" سے لے کر بنیادی تجربے تک: عیش و آرام کی فن تعمیر کی نئی تعریف کرنا
پچھلی دہائی میں ، لگژری برانڈز نے ترقی کو آگے بڑھانے کے لئے قیمتوں میں اضافے کی حکمت عملی پر بہت زیادہ انحصار کیا۔ کے پی ایم جی نے حوالہ دیا HSBC اعداد و شمار اور نشاندہی کی کہ 2019 کے بعد سے ، بڑے لگژری برانڈ مصنوعات کی اوسط قیمت میں 54 فیصد تک اضافہ ہوا ہے۔ تاہم ، 2024 تک ، اس حکمت عملی کو پہلی بار "ڈیمانڈ انفلیکشن پوائنٹ" کا سامنا کرنا پڑے گا: قیمتوں میں اضافے سے صارفین کی بے حسی کی وجہ سے فروخت کمزور ہوا ، خاص طور پر اتار چڑھاؤ ایشین مارکیٹوں میں۔
اس کا سامنا کرتے ہوئے ، لگژری برانڈز اپنے مصنوع کے فن تعمیرات اور صارفین کی تقسیم کا جائزہ لے رہے ہیں ، اور خوشبو اور کاسمیٹکس "تعمیر نو کی کھپت ٹرسٹ" میں ایک پیشرفت بن گئے۔ کے پی ایم جی کے ذریعہ سروے کیے جانے والے 180 انڈسٹری ایگزیکٹوز میں ، 45 فیصد سے زیادہ نے کہا کہ وہ اگلے دو سالوں میں خوشبو ، خوبصورتی ، بحالی اور دیگر زمروں کی ترتیب کو مضبوط کریں گے ، "قیمتوں میں" قیمتوں میں "اور" ڈی سنگولائزیشن "کے لئے ایک اہم معاونت کے طور پر ، برانڈز کی حکمت عملی۔
ایک طرف ، خوبصورتی قدرتی طور پر "کم داخلے کی راہ میں حائل رکاوٹوں پر اعلی سمجھی جانے والی قیمت" کی خصوصیات رکھتی ہے ، جو "قیمتوں کے خلاف مزاحمت" میں گرنے سے گریز کرتے ہوئے ہزار سالہ اور جنرل زیڈ صارفین کے ذریعہ لگژری برانڈز کے جذباتی پروجیکشن کو درست طریقے سے گرفت میں لے سکتی ہے۔ دوسری طرف ، خوشبو ، جلد کی دیکھ بھال اور کاسمیٹکس ، جیسے انتہائی حسی صارفین کے سامان ، برانڈز کے لئے مزید داستان گوئی بھی فراہم کرتے ہیں — ولفیکٹری یادیں ، جلد کے تجربات ، روزانہ کی رسومات کے احساس وغیرہ ، سب کو برانڈ کی پہچان کے نامیاتی اجزاء میں تبدیل کردیا گیا ہے۔
قدر کے طور پر احساس: نگہداشت ، تندرستی & جذباتی تھراپی نئے "لگژری تجربات" کے طور پر
عیش و آرام کی اب مواد اور قیمتوں تک ہی محدود نہیں ہے ، اور صارفین کو "مصنوعات کی سنسنی" سے زیادہ توقعات ہیں۔ کے پی ایم جی کی تعریف میں ، جدید عیش و آرام کی "تجربے سے چلنے والے دور" میں داخل ہوئی ہے ، جہاں بنیادی چیزوں کا قبضہ نہیں ہے ، بلکہ حواس کی بیداری اور یادوں کو برقرار رکھنا ہے۔ اشیاء فروخت کرنے کے بجائے ، یہ "موجودگی" کی اعلی سطحی شکل فروخت کرنے کی طرح ہے۔ اس تجرباتی اپیل کے آس پاس ، خوبصورتی "پرائمری حسی انٹرفیس" بن گئی ہے اور عیش و آرام کی تعمیر نو کی منطق میں شامل کرنے والا پہلا فیلڈ بن گیا ہے۔
خوبصورتی ، نگہداشت اور جذباتی قدر کے مابین حدود دھندلا پن ہیں۔ صارفین خوشبوؤں ، سکنکیر ، کھوپڑی کے انتظام ، اینٹی ایجنگ ، اور یہاں تک کہ نیند کے معیار پر بھی توجہ مرکوز کرتے ہیں ، "خوبصورتی" کو اب صرف ظاہری شکل کے بارے میں نہیں بنایا ہے ، بلکہ جسمانی اور ذہنی حالت ، معاشرتی کارکردگی ، اور یہاں تک کہ خود آگاہی سے بھی سختی سے متعلق ہے۔ اس نے عیش و آرام کی برانڈز کے لئے ایک نئی داستان کھولی ہے: "تجرباتی نگہداشت" ، جسے "سنسنی خیز عیش و آرام کی" بھی کہا جاتا ہے۔
کے پی ایم جی ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ 53 فیصد لگژری برانڈ کے فیصلہ سازوں نے اب "ذاتی نوعیت کے جذباتی تجربات" کو ترجیح دی ہے ، جس میں اپنی مرضی کے مطابق سپا ، حسی تھراپی کی مصنوعات ، اور ٹیکنالوجی کے ساتھ مل کر صحت سے باخبر رہنے کے طریقہ کار شامل ہیں۔
قابل غور بات یہ ہے کہ اس رجحان نے تکنیکی بااختیار بنانے کے لئے ایک نئی ونڈو بھی کھول دی ہے۔ اے آئی ، چیزوں کا انٹرنیٹ (IOT) اور پہننے کے قابل آلات کو اعلی کے آخر میں سکنکیر اسپاس میں پائلٹ کیا گیا ہے ، جس میں جلد کی کھوج ، ہارمون اتار چڑھاؤ کا تجزیہ ، اور نیند کی نگرانی کا امتزاج کیا جاتا ہے تاکہ صارفین کے لئے روزانہ سکنکیر اور تغذیہ کے مشوروں کو اپنی مرضی کے مطابق بنایا جاسکے۔ — عیش و آرام ، اب مستحکم اشیاء نہیں ، لیکن خود "مستقل طور پر دیکھ بھال" کرنے کا احساس۔
صارف لغت میں ، یہ "مجھے سمجھنا" عیش و آرام کی قیمت صرف اعلی قیمتوں سے کہیں زیادہ مجبور ثابت ہوتی ہے۔
