পারফিউম & প্রসাধনী: বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের নতুন ইঞ্জিন - অংশ ⅱ

সিস্টেম উদ্ভাবন: এআই, সরবরাহ চেইন & ইএসজি নতুন মান স্তম্ভ হয়ে উঠেছে

বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের traditional তিহ্যবাহী আখ্যান, কারুশিল্প, অভাব এবং ব্র্যান্ডের গল্পগুলিতে আধিপত্য রয়েছে। তবুও কাঠামোগত রূপান্তরের বর্তমান পর্যায়ে, "পরিশীলিতকে টেকসইভাবে দক্ষ করে তোলা" একটি নতুন প্রস্তাব হয়ে উঠছে যা শিল্পের মধ্যে জরুরিভাবে সমাধান করা দরকার। কেপিএমজির প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে এআই, সাপ্লাই চেইন অপ্টিমাইজেশন এবং সহ বিলাসবহুল পণ্য শিল্পে নতুন ফোকাস হিসাবে "অপারেশনাল নান্দনিকতা" ইএসজি (পরিবেশগত, সামাজিক ও প্রশাসন) এই নতুন মান সিস্টেমটি তৈরির জন্য তিনটি প্রধান স্তম্ভ গঠন করা।

এআইয়ের সর্বাধিক দৃশ্যমান প্রভাব গ্রাহকের অভিজ্ঞতায় প্রতিফলিত করে। কেপিএমজি গবেষণা দেখায় যে 72% ব্র্যান্ড ম্যানেজার বিশ্বাস করেন যে এআই বিক্রয় রূপান্তর এবং আনুগত্যের উপর বিশেষত "সুপারিশ-পরীক্ষার-পুনঃনির্ধারণ" প্রক্রিয়াতে উল্লেখযোগ্য ইতিবাচক প্রভাব ফেলে।

তবে এআইয়ের মান সামনের প্রান্তের বাইরেও প্রসারিত। সরবরাহ চেইনে, ডিজিটাল টুইন সিস্টেম লজিস্টিক সেন্টারে মাল্টি-নোড সহযোগিতা এবং রিয়েল-টাইম বিতরণ সক্ষম করে, এয়ার ফ্রেইট অনুপাত এবং কার্বন নিঃসরণকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করে। আরও টেকসই এবং বায়োম্পোপ্যাটিভ কসমেটিক সূত্রগুলি সনাক্ত করতে কাঁচামাল স্ক্রিনিং এবং কার্যকারিতা পূর্বাভাসের পর্যায়েও নতুন জেনারেটর এআই প্রকল্পগুলি প্রয়োগ করা হয়েছে।

তবে কেপিএমজি নোট করে যে এআই -তে শিল্পের উত্সাহ সত্ত্বেও কয়েকটি ব্র্যান্ডের ডেটা গুণমান এবং অটোমেশন অবকাঠামো রয়েছে। জরিপ করা সংস্থাগুলির% ৪% বলেছেন যে তারা এআই সরঞ্জামগুলি চালু করেছে, তবুও তাদের সম্পূর্ণ সম্ভাবনা প্রকাশের জন্য তাদের পর্যাপ্ত সিস্টেমের ক্ষমতা নেই, বিশেষত এটি ছোট এবং মাঝারি উদ্যোগ (এসএমই)  এবং traditional তিহ্যবাহী কর্মশালা।

এটি সরবরাহ শৃঙ্খলে সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের মনে করিয়ে দেয় (কসমেটিক উপাদান সরবরাহকারী, ওএমএস এবং প্যাকেজিং সলিউশন সরবরাহকারীদের সহ) স্বচ্ছতা, প্রতিক্রিয়াশীলতা এবং ছোট-ব্যাচের উচ্চ-জটিলতার জন্য নতুন দাবিগুলি বুদ্ধিমত্তার প্রসঙ্গে দ্রুত পূরণ করতে।

অতীতের ফোকাসের তুলনায় তুলনা কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা (CSR)  পাবলিক কল্যাণ স্তরে, ইএসজি এখন মান চেইন পুনর্গঠনের জন্য অন্যতম মূল লজিক হিসাবে দেখা হয়। গ্রিন সাপ্লাই চেইন এবং পুনর্জন্মগত উপকরণ থেকে বিকল্প এবং কার্বন পদচিহ্ন ট্র্যাকিং পরিবহনের জন্য, কেপিএমজি স্পষ্টভাবে বলেছে যে "টেকসই নিজেই একটি পৃথক প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা।" সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন ক্ষেত্রে, সন্ধানযোগ্য সোর্সিং, প্যাকেজিংয়ে প্লাস্টিক হ্রাস এবং বহু-কার্যকরী সূত্রগুলি সমালোচনামূলক হয়ে উঠছে।

ইএসজি ব্র্যান্ড মান সিস্টেমগুলি প্রসারিত করতে সম্মতি অতিক্রম করে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, "রিফিলেবল প্যাকেজিং", "কার্বন-নিরপেক্ষ কারখানাগুলি", এবং "উদ্ভিদ-ভিত্তিক উপাদানগুলি" গ্রাহকের পছন্দ এবং পুনঃনির্ধারণের হারে সহকর্মীদের ছাড়িয়ে যাওয়ার মতো লেবেলযুক্ত পণ্য। এটি আগে দেখা যেতে পারে যে ইএসজি ধীরে ধীরে বিলাসবহুল খেলোয়াড়দের জন্য "ব্র্যান্ড বোনাস" থেকে বাজার-প্রবেশের প্রয়োজনীয়তায় বিকশিত হবে।

গত পাঁচ বছরে বিলাসবহুল পণ্য শিল্পে উল্লেখযোগ্য দাম বৃদ্ধির ফলাফল হ'ল "মূল্য উপলব্ধি এবং মান অভিজ্ঞতার মধ্যে উত্তেজনা"। কেপিএমজি ডেটা উদ্ধৃত করে ইঙ্গিত করে যে বড় ব্র্যান্ডগুলি 2019 এবং 2023 এর মধ্যে দামগুলি 54% হিসাবে বাড়িয়েছে, তবে এই কৌশলটি ইতিমধ্যে 2024 সালে শীর্ষে উঠেছে। প্রতিবেদনে জোর দেওয়া হয়েছে যে "মূল্য নির্ধারণের মূল্য উপলব্ধি এবং গ্রাহক কাঠামোর মধ্যে একটি নতুন ভারসাম্য চাইতে হবে"।

সুতরাং, ব্র্যান্ডগুলি অবশ্যই কয়েকজনের জন্য উচ্চ মূল্যের পণ্যগুলির উপর নির্ভর করতে হবে না ভিক্স (খুব গুরুত্বপূর্ণ ক্লায়েন্ট) না অনিচ্ছাকৃত "সাশ্রয়ী মূল্যের লাইন" দিয়ে ইক্যুইটি পাতলা করুন। ব্র্যান্ডের ঘাটতির সাথে আপস না করে কাঠামোগত অপ্টিমাইজেশনের মাধ্যমে রাজস্ব বক্ররেখা প্রসারিত করা আরও উপযুক্ত পদ্ধতির।